הפועלים שוקל להגדיל חלקו של אדלר חומסקי&ורשבסקי בפרסומו

קבוצת בנק הפועלים שוקלת להגדיל באופן משמעותי את חלקו של משרד הפרסום אדלר חומסקי&ורשבסקי Grey בתקציב הפרסום שלה. על פי הערכות, המשרד יקבל לטיפולו חלק מתקציב הפרסום של הבנק ושל הקבוצה בשירותים שעד כה לא זכו לדחיפה פרסומית ושיווקית. כיום מטפל המשרד בתקציב הפרסום של קרנות הנאמנות של הקבוצה.



ואולם אם יגדל חלקו של אדלר חומסקי & ורשבסקי בתקציב ייווצר ניגוד אינטרסים במשרד, המטפל בתקציב הפרסום של הבנק המתחרה דיסקונט. במקרה זה ייאלץ המשרד לוותר על אחד משני תקציבי הפרסום.



בתקציב הפרסום של בנק הפועלים מטפל משרד הפרסום גיתם BBDO; חלקו של משרד זה בתקציב צפוי לגדול. משרד שלמור-אבנון-עמיחי Y&R מטפל בתקציב הפרסום של כל כרטיסי האשראי של הבנק; פעילותו תגדל בתוך תחום כרטיסי האשראי.



ההערכות הן כי תקציב הפרסום של הבנק יתרחב ב-2003, ויגיע ל-12 מיליון דולר. זאת מכיוון שהמנכ"ל החדש של בנק הפועלים, אלי יונס, רואה חשיבות רבה בפעילות שיווק ופרסום. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2001 השקיע הבנק בפרסום 10.4 מיליון דולר במחירי מחירון; 8 מיליון דולר מסכום זה הושקעו באמצעות גיתם. ב-2002 השקיע הבנק, על פי נתוני יפעת, 6.4 מיליון דולר בלבד בפרסום, מהם באמצעות גיתם כ-3.3 מיליון.



בתגובה אמר אייל חומסקי, מנכ"ל משרד אדלר חומסקי&ורשבסקי, כי המשרד אינו מנהל משא ומתן קונקרטי עם בנק הפועלים, וכי אף לא קיבל פניה מהבנק. דוברת בנק הפועלים סירבה להגיב.