מחר צפויה המועצה להסדר הימורים בספורט לפרסם את המכרז על תקציב הפרסום של המותג טוטו - כך נודע ל-TheMarker. זאת, לאחר מספר שבועות בהם התלבטה המועצה האם להוציא למכרז גם את תקציב המותג winner או לפצל את תקציב הפרסום שלה בין שני משרדים.
ב-7 השנים האחרונות מטפל פובליסיס-אריאלי בכל מותגי הטוטו. בשנת 2002 היה היקף התקציב כ-3 מיליון דולר (ריאלי).
בתום התלבטות ארוכה החליטה המועצה להשאיר את המותג winner בידי פובליסיס אריאלי שיקבל אף הוא תקציב של כ-2 מ' דולר השנה ויחדיר שני משחקים חדשים: Top ו-Match. לשם החדרת שני המשחקים החדשים החליטה המועצה להגדיל את תקציב הפרסום של winner בכמיליון דולר נוספים.
גורמים במועצה אמרו ל-TheMarker שישנה שביעות רצון גבוהה מאופן ההחדרה של אריאלי את המותג winner לכן הוחלט להשאיר בידיו את המותג, בעיקר לאור כך כי המועצה מעוניינת להחדיר עוד שני מותגים תחת winner ב-2003.
בניגוד להערכות שהיו בענף, החליטה המועצה שלא לפצל את תקציב המדיה ותקציב הקריאייטיב, ומשרד הפרסום שיזכה בתקציב הטוטו יטפל גם ברכש המדיה.
על פי המודעה שצפויה להתפרסם מחר, יוכלו להתמודד כל משרד פרסום שטיפל במהלך 2002 בתקציבי פרסום של 10 מיליון דולר לפחות כאשר אחד מהם היה בגובה של 3 מיליון דולר.
הנושאים עליהם יושם דגש במכרז הנם שניים: האחד ? מיצוב מחדש של המותג "טוטו" ששקע לאחרונה, לאחר השקת ה-winner ומול מותגי מפעל הפיס. והנושא השני ? גובה העמלות.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, בשנת 2002 פרסמה המועצה את המותג טוטו בהיקף של כ-3.1 מיליון דולר. את המותג winner פרסמה בהיקף של כ-3.2 מיליון דולר.
לכאורה, פתוח המכרז בפני כל משרדי הפרסום בעשירייה הראשונה, ולחלק ממשרדי הפרסום בעשירייה השניה. אך בפועל, לא יוכלו להתמודד 3 המשרדים שמטפלים במותגי מפעל הפיס ? מק'אן קשר בראל, באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי, אלא במידה ויוותרו על התקציב של מפעל הפיס.
כיום משמש יצחק שני כמ"מ מנכ"ל המועצה. יום טוב סמיה הוא יו"ר המועצה.
דובר הטוטו, ברוך דגון אישר את הידיעה.
המועצה להסדר הימורים החליטה לפצל את תקציב הפרסום: תפרסם מחר מכרז לתקציב הטוטו בהיקף של כ-2 מיליון דולר
איילה צורף
25.12.2002 / 12:19