שעות בודדות לאחר פרסום דבר המכרז על תקציב הפרסום של המותג טוטו, של המועצה להסדר הימורים בספורט, החלו נציגי משרדי הפרסום להתקשר למשרדי המועצה, לברר פרטים נוספים בדבר המכרז.
ל-TheMarker נודע כי בשלב זה, המוקדם יחסית, קיבלו כבר שלושה משרדי פרסום החלטה לגשת למכרז - פוגל-לוין O&M, שטיפל לפני כ-7 שנים בתקציב הטוטו, גיתם וליניאל DDB. רענן סעד, מנכ"ל פוגל לוין, מודי כידון, מנכ"ל גיתם ואפרים ליניאל, הבעלים של ליניאל DDB, אישרו כי החליטו לגשת למכרז.
עוד נודע כי ראובני-פרידן IPG צפוי לקבל החלטה כבר בתחילת השבוע, האם לגשת למכרז. מנכ"ל שלמור-אבנון-עמיחי Y&R, רמי שלמור, מעריך כי גם משרדו יגש למכרז. יש לציין כי מאחר ומדובר במכרז על מותג אטרקטיווי, צפויים לקחת בו חלק משרדי פרסום רבים.
ל-TheMarker נודע כי לאור הביקורת הרבה שנמתחה על מנהלי המועצה בתום המכרז הקודם, שנערך לפני 3 שנים, הוחלט במועצה להוריד את עלויות טפסי המכרז ל-2,000 שקל. בפעם הקודמת עלו הטפסים 4,000 שקל. "2,000 השקלים נועדו לכסות את הוצאות קיום המכרז", אמר ברוך דגון, דובר המועצה.
אתמול פורסמה הידיעה לפיה החליטה המועצה לפרסם מכרז על תקציב הפרסום של המותג טוטו, בהיקף של כ-2 מיליון דולר. זאת, לאחר שב-7 השנים האחרונות טיפל פובליסיס-אריאלי בכל מותגי הטוטו.
בניגוד להערכות שהיו בענף, החליטה המועצה שלא לפצל את תקציב המדיה ותקציב הקריאייטיב, ומשרד הפרסום שיזכה בתקציב הטוטו יטפל גם ברכש המדיה.
היום, יממה אחת לאחר פרסום הידיעה, אמר דגון: "מאז פרסום הידיעה קיבלנו שיחות רבות ממשרדי הפרסום, שהביעו התעניינות ברכישת טפסי המכרז".
על פי תנאי המכרז יוכל להתמודד כל משרד פרסום שטיפל במהלך 2002 בתקציבי פרסום של 10 מיליון דולר לפחות, כאשר אחד מהם היה בגובה של 3 מיליון דולר.
הנושאים עליהם יושם דגש במכרז הינם שניים: האחד - מיצוב מחדש של המותג טוטו ששקע לאחרונה, לאחר השקת ה-winner ומול מותגי מפעל הפיס. והנושא השני - גובה העמלות.
לכאורה, פתוח המכרז בפני כל משרדי הפרסום בעשירייה הראשונה ולחלק ממשרדי הפרסום בעשירייה השנייה. אך בפועל, לא יוכלו להתמודד 3 המשרדים שמטפלים במותגי מפעל הפיס - מק'אן קשר בראל, באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי, אלא במידה ויוותרו על התקציב של מפעל הפיס.
יש לציין כי את הטפסים ניתן יהיה לרכוש החל מה-1 בינואר בלבד.
החלה הבהלה לטוטו: גיתם, פוגל-לוין וליניאל DDB יגשו למכרז
איילה צורף
26.12.2002 / 18:18