החל שלב הגשת המועמדות לתחרות אפי לשנת 2003 - תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, המשותפת למרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום. זו השנה השלישית ברציפות שהתחרות נערכת כמיזם משותף לשלושת הגופים ובחסות תחרות ?EFFIE AWARDS? הבינלאומית.
המועד האחרון להגשת עבודות הוא 24 בינואר 2003. שלב השיפוט הראשון יסתיים ב-7 במארס (ע"פ החומר הכתוב המוגש לתחרות ע"י המועמדים). טקס חלוקת הפרסים לזוכים יתקיים ב-25 במאי.
הקטיגוריות בהן יחולק הפרס השנה הן: מוצרי צריכה - מזון, מוצרי צריכה - לא מזון (מוצרים לבית ולשימוש אישי יומיומי), מוצרי צריכה לא מתכלים (כגון מכוניות, אופנה, שעונים, מכשירי חשמל, נדל"ן) וקטיגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומיחשוב, כולל מלכ"רים.
יו"ר חבר השופטים והוועדה המארגנת של התחרות, עמוס שפירא, המשמש כמנכ"ל אל על, אמר כי המיתון וההאטה הכלכלית החריפה במשק העצימו את חשיבות אפקטיביות הפרסום והשיווק, העומדת בליבה של התחרות. במצב זה באה לידי ביטוי המקצוענות הפרסומית-שיווקית המשפרת את היחס עלות-תועלת בביצוע מהלכים שיווקיים.
שפירא מסר עוד, כי כל העבודות יתפרסמו השנה באתר האינטרנט של המי"ל (www.hamil.org.il), במטרה להגביר את השקיפות ואת זרימת המידע בין גורמי השיווק השונים. כן יאפשר הפרסום להגיש ערעור כבר בשלב השיפוט הראשון, וזאת כלקח מתחרויות קודמות. העבודות יתפרסמו באתר החל מ-3 בפברואר, ואת ההשגות והערעורים ניתן יהיה להגיש במשך עשרה ימים ממועד זה.
צוות השופטים מונה 25 חברים, כרבע מהם אנשי אקדמיה בעלי תואר דוקטור ומעלה העוסקים בהוראה פעילה במוסדות להשכלה גבוהה. על חברי הועדה המארגנת נמנים נציגים של המי"ל, איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום: עמוס שפירא - יו"ר, יצחק (יצחקי) חן, עו"ד תלמה בירו, משה גאון, ירון גזית, יהודי ליפמן ויאיר תדהר. מנהלת ומרכזת התחרות היא כרמלה ברבקוב.
החל שלב הגשת העבודות לתחרות אפי 2003
רוני קורן-דינר
29.12.2002 / 11:00