ג'ונסון ווקס ישראל משיקה סדרה למוצרי גילוח טיפוליים, תחת שם המותג Edge Active Care, בתקציב מוערך של כ-1.5 מיליון שקל. הסדרה החדשה נועדה לתת מענה לבעיות שכיחות של מתגלחים, כגון רגישות יתר, זיפים קשים ובעיות אקנה. הסדרה כוללת שלושה מוצרים: אדג' קלין, אדג' אולטרה סנסטיב ואדג' בתוספת אלוורה.
לפי נתוני ג'ונסון ווקס ישראל הגברים הישראלים מתגלחים בממוצע 5 פעמים בשבוע. בנוסף, ככל שיורד גיל המתגלח עולה הנטייה להשתמש בג'ל לגילוח במקום קצף. היקף שוק מוצרי הגילוח על פי נתוני נילסן מוערך בכ-3.2 מיליון שקל לשנה. סדרת Edge Active Care תשווק החל מהשבוע ברשתות הפארמים, רשתות שיווק ובנקודות המכירה ב-27.99 שקל ליחידה.
ההשקה תגובה בקמפיין פרסומי בטלוויזיה באמצעות משרד הפרסום שמעוני פינקלשטין FCB, בהשקעה מדווחת של כמיליון שקל.