פרוקטר&גמבל מתכננת להתחיל לשווק את קרסט בישראל בתחילת חודש מארס 2003 - כך נודע ל-TheMarker. עוד נודע כי החברה מתכננת להחדיר כ-8 משחות שיניים שונות תחת שם המותג "קרסט".
תקציב הפרסום שהקצתה החברה לשנת ההחדרה של המותג עומד על כ-1.5 מיליון דולר.
דוברת פרוקטר&גמבל סירבה לאשר או להכחיש את הידיעה.
משרד הפרסום שקיבל את התקציב הוא באומן-בר-ריבנאי, מתוקף הסכם הייצוג של המשרד עם סוכנות סאצ'י אנד סאצ'י העולמית. בעולם טופל התקציב, עד לפני כחודש, באמצעות סוכנות הפרסום Darcy, שנסגרה, במסגרת רה-ארגון שערכה קבוצת פובליסיס, שהחזיקה בבעלותה.
במסגרת הרה-ארגון, הועבר תקציב "קרסט" של פרוקטר&גמבל לסוכנות סאצ'י אנד סאצ'י בעולם ולבאומן-בר-ריבנאי בישראל.
המתחרה העיקרית של משחת השיניים קרסט בעולם, כמו גם בישראל, היא קולגייט, שמשווקת בישראל על ידי שסטוביץ'. מתחרה גדולה נוספת היא אורביטול, שאף צפויה להעלות לאוויר בקרוב קמפיין גדול, כהכנה לכניסת "קרסט" לישראל.
חברת פרוקטר&גמבל פתחה נציגות בישראל לפני כשמונה שנים והיא מנהלת תקציב פרסום של כ-22 מיליון דולר בשנה, מה שהופך אותה למפרסם הגדול בישראל.
המותגים המובילים שלה בישראל הם: חיתולי פמפרס, מוצרי ההגיינה הנשית אולדייז, אולוויז, נוזל הכלים פיירי, שמפו פנטן והד אנד שולדרס ואבקות הכביסה טייד ואריאל.
פרוקטר&גמבל תתחיל לשווק בישראל את משחת השיניים "קרסט" במארס; תקצה כ-1.5 מיליון דולר לשנת ההחדרה של המותג
איילה צורף
2.1.2003 / 13:51