שתי חברות המלצת התוכן, טאבולה ואאוטבריין, מתמזגות לחברה אחת, בעסקה במסגרתה אאוטבריין תקבל 250 מיליון דולר תמורת 30% ממניות החברה הממוזגת, וטאבולה תחזיק ב-70% הנותרים. מייסד ומנכ"ל טאבולה, אדם סינגולדה, יכהן כמנכ"ל החברה הממוזגת.
ב-2017 התפרסם כי שתי החברות היו במגעים למיזוג אך אלה לא הבשילו לאחר אי הסכמות בין שתי החברות. טאבולה הוקמה ב-2006 על ידי סינגולדה וגייסה כ-180 מיליון דולר מאז הקמתה. בין המשקיעים הבולטים בה נמנים הקרנות קטליסט, פידליטי, פיטנגו, מרקר והמשקיע הפרטי אייל גורה .
אאוטבריין הוקמה בשנת 2006 על ידי ירון גלאי ואורי להב (CTO). כיום היא מציגה יותר מ-275 מיליארד המלצות מותאמות אישית שכוללות כתבות, פוסטים, קטעי וידאו, אפליקציות ומוצרים לגולשים באתרי תוכן כמו CNN, סקיי, הגרדיאן ופוקס ניוז. לדברי החברה היא מגיעה ל-1.2 מיליארד גולשים בכל חודש. עד כה גייסה אאוטבריין 150 מיליון דולר.
אאוטבריין וטאבולה פועלות שתיהן בתחום המלצות התוכן, אך במשך שנים הייתה זאת אאוטבריין שהובילה את השוק בישראל - בעיקר מעצם העובדה הפשוטה שהיא הייתה הראשונה בתחום וזו שהמציאה את הקטגוריה, מה גם שטאבולה לא מיהרה להיכנס לשוק המקומי. בהמשך, כשטאבולה החליטה על כניסה לשוק הישראלי, היא התקשתה לקבל דריסת רגל ממשית באתרים הגדולים.
רוב האתרים הגדולים, בהם ynet, מאקו, הארץ, גלובס ו-TheMarker, בחרו להשתמש בשירותים של אאוטבריין. בטאבולה התמקדו בעיקר באתרים הקטנים יותר, אך המשיכו להשקיע מאמצים גם באתרים הגדולים, בתקווה שנוכח ההצעות המסחריות האגרסיביות בשלב כלשהו אחד מהאתרים הגדולים יישבר.
המחסום אכן נשבר כשאתר וואלה חתם בתחילת 2015 על הסכם שיתוף-פעולה עם טאבולה. ב-2016 הורחב שיתוף-הפעולה בשני אופנים: הטמעת רכיבים וכלים נוספים של טאבולה בוואלה, ויצירת חבילות תוכן שיווקי במשותף. ההשקעה בפעילות המשותפת עומדת על כ-10 מיליון שקל. החל משנת 2016, החלו לעלות טענות כי אאוטבריין החלה להפסיד התקשרויות מול רוב האתרים הגדולים. הדוגמה הבולטת היא אתר ynet, שעבר מאאוטבריין לטאבולה.
במהלך השנה האחרונה החלו שינויים בצמרות של שתי החברות. לפני כשנה, אאוטבריין עברה תהליך ארגון מחדש, במסגרתו איתן גלאי, ששימש כמנהל הפעילות העסקית של אאוטבריין בכל המדינות להוציא ארה"ב, מונה לתפקיד מנהל ההכנסות הראשי (CRO) האחראי גם לפעילות האמריקאית - שנה לאחר מינוי קוסטמן למנכ"ל משותף. בחודשים האחרונים חל שינוי ארגוני גם בטאבולה, ואלירן בן יהודה, מנהל פעילות החברה בישראל, מונה למנהל גלובלי בחברה.