קבוצת מאיר עזרא מחליפה את שמה ל-Neto, ויוצאת במותג על תחת אותו השם. זהו חלקו השני של תהליך מיתוג בו החלה החברה לפני כ-5 שנים, שבמסגרתו כינסה את כל מוצריה תחת 5 מותגים: טיבון ויל לתחום הבשר, ויליגר לתחום השימורים ומוצרי המכולת, דלידג לתחום הדגים, שלושת האופים לתחום הפיצות הקפואות והמאפים ומג'יק לתחום המרקים והארוחות המוכנות.
"שינוי השם 'מאיר עזרא' בא לאחר שנים רבות בהן פעלנו בעיקר בשווקים מוסדיים, ולא עבדנו ישירות מול הצרכן הסופי" - אומר עדי עזרא, סגן יו"ר נטו אחזקות. "כעת, עלה הצורך במיתוג כולל של הקבוצה אל מול הצרכן".
"חיכינו שנסיים את המהלכים הפנימיים הכרוכים בלוגיסטיקה וברמות התפעוליות השונות. ב-5 השנים האחרונות השקענו בתשתית תעשייתית - תפעולית וארגונית - שתתאים לצמיחה המואצת הנובעת מרכישות, מכניסה לתחומי פעולה חדשים ומגידול בהיקף המכירות" - הוסיף עזרא.
מחזור המכירות השנתי של קבוצת "מאיר עזרא" עומד על כ-1.5 מיליארד שקל, בכלל זה מכירות של מפעל "מרבק" שמספק בשר טרי לקמעונאים, דלי-דג (לשעבר דג-שאן) שמספק דגים, ביכורי שדה (שמייצרת ירקות ופירות), מפעל למוצרי דגי סלומון, תשלובת מפעלי טיבון ויל, מפעל עוף-טנא, מוצרי מזון משומר ויליגר, פוסידון ועוד.
"ערכי המותג שלנו הם מומחיות, איכות וטעם - ולכן נשקול להיכנס לכל תחום הקשור למזון, שאותו נבחן ונחליט כי אנו מסוגלים לספק מוצר שעונה על כל אחד מהערכים הללו" - מציין עדי עזרא.
החברה תעלה קמפיין באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA בהשקעה מדווחת של 5 מיליון שקל - תחת הסיסמה: "Neto - אוכל אמיתי". הלוגו החדש יופיע כעת על כל אחד ממוצרי החברה.
במקביל לעליית הקמפיין, תצא החברה במבצע במסגרתו כל הרוכש את מוצריה בהיקף של 99 שקל יוכל לקבל מוצר כלשהו במתנה.
את עיצוב הלוגו ובניית ספר המותג הכין פיליפ בולקיה מחברת Neo Group, שגם בנה את המותגים ויליגר ושלושת האופים.
קבוצת מאיר עזרא משיקה מותג על - "Neto" בהשקעה של 10 מיליון שקל
איילה צורף
6.1.2003 / 13:14