חברת ערבה פותחת בעימות חזיתי מול ויסוצקי

חברת "ערבה" המתמחה בייצור ושיווק חליטות תה על טוהרת צמחי מרפא, משיקה בימים אלה 2 סדרות תה חדשות תחת המותג "תה ערבה" שיתחרו בתה ויסוצקי.

הסדרה החדשה מונה שבעה טעמים: תה ירוק קלאסי, תה ירוק בתוספת יסמין ופקעות ורדים, תה ירוק בתוספת לימונית ולואיזה, תה ירוק בתוספת ורד הבר, תה ירוק בתוספת נענע, ועוד שני טעמים בלעדיים לחברת "ערבה": תה ירוק בתוספת אשכולית וג'ינג'ר ותה ירוק בתוספת פסיפלורה. כל הטעמים מכילים ויטמין C, פוליפנולים וחומרים אנטיאוקסידנטיים טבעיים בלבד, ואינם מכילים קופאין.

התה האנגלי הקלאסי ישווק בשתי אריזות שונות: קלאסי וחזק במיוחד.

במסגרת החדרת שני המוצרים מעלה חברת "ערבה" שני קמפיינים באמצעות פרסום "סולומון מדיה" שצולמו בברזיל בהשקעה של מיליון וחצי דולר.

הקמפיין לתה הירוק שסיסמתו "תה ירוק של ערבה – טעם גן עדן" יכלול פעילות קד"מ באמצעות חברת "הדיה" בכל רשתות השיווק והפארמים במסגרתה יערכו טעימות ויחולקו 100 אלף דוגמיות, פרסום בכל אמצעי המדיה וסרטון פרסומת המתאר בחורה על רקע נוף גן עדן מדהים עם מפלים וצמחיה פראית הפוגשת בחור שמגיש לה תה צמחים שהוא חולט, ודרך התמקדות המצלמה בכוס התה הסרטון עובר לאותה בחורה היושבת במשרד עם כוס התה וחולמת בהקיץ על אותו גן עדן.

הקמפיין לתה האנגלי הקלאסי שסיסמתו "IT’S SO BRITISH" יכלול פעילות קד"מ, פרסום בכל אמצעי המדיה ושלושה סרטונים קצרים שיראו אנשים ששותים תה אנגלי של "תה ערבה" ומיד עם הלגימה הראשונה, מאמצים דפוסי התנהגות וגינונים אנגליים.

לדברי מנכ"ל חברת ערבה יצחק סער: "היעד שחברת "ערבה" הציבה לעצמה הוא לכבוש תוך שנה 50% משוק התה הירוק בישראל. בנוסף יש בכוונתנו לכבוש 15% משוק התה השחור בישראל".

בחברה טוענים כי תהליך הייצור של התה הירוק מבדיל אותו ממוצרים אחרים הקיימים על המדף ומקנה לו יתרונות רבים: הצמחים המשמשים להכנת התה מיובאים מסין, אך כל תהליך גריסת הצמחים, ערבוב הטעמים ואריזה לשקיות נעשית במפעל של חברת "ערבה" בישראל, כדי לשמור עח הארומה והטריות.

לדברי סער: "החדרת התה הירוק נותנת מענה למהפכה שחלה בהרגלי צריכת התה של הצרכן הישראלי, המעדיף טעמים מעודנים ואנינים יותר, ורואה בשתיית התה, חלק מתרבות וסגנון חיים בריא ומאוזן".

קטיגורית התה החם בישראל מוערכת בכ-300 מיליון שקל בשנה עם קצב גידול שנתי של 6%. התה הירוק מהווה כ-30% מהשוק, התה השחור מהווה כ-45% מהשוק וחליטות תה מהוות כ-20% מהשוק. בשוק התה הישראלי שולטת חברת ויסוצקי, עם 75%.

חברת "ערבה" הוקמה ב- 1996 ונמצאת בבעלות יצחק סער. החברה מגלגלת 30 מיליון שקל בשנה ומעסיקה כ – 100 עובדים.

קרדיטים:
סופרוויזר – ענת סולומון, קופירייטר – עמיחי לבנון, ארטדיירקטור – דניאל הנטקן, משרד הפקות – גוסטבו הפקות, במאי – אביב מערבי.