סקר TNS/טלסקר: רמת המחויבות של הישראלי לעיתון שלו היא מן הגבוהות בעולם

מסקר מיוחד שנערך ע"י חברת TNS/טלסקר לקראת כנס "מדיה 2003", עולה כי 69% מקוראי העיתונים היומיים בישראל מחויבים לעיתון מסוים. על פי איגוד המפרסמים, המארגן את הכנס, המחויבות היא מעין מדד לנאמנות ואהדה, אך יותר מכך היא מודדת את עוצמת היחס והקשר הכולל שבין הצרכן לבין מותגים שבשימושו. המחויבות נמדדת בעזרת מודל של קבוצת המחקר הבינלאומית TNS (טיילור נלסון סופרס), הנקרא Conversion Model TM.



הסקר בישראל נערך במהלך חודש דצמבר 2002 והקיף מדגם כלל ארצי ומייצג של 500 בוגרים בקרב האוכלוסייה היהודית. מותגי העיתונים היומיים העיקריים שנבדקו הם "ידיעות אחרונות", "מעריב", "הארץ" ו"גלובס". נמצא, כי בישראל רמת המחויבות לעיתונים יומיים נמצאת במקום שני מתוך שמונה מדינות שבהם נחקרו עיתונים באופן דומה. במקום הראשון נמצאת הודו, שבה שיעור קוראי העיתונים המחויבים לעיתון מסוים עומד על 87%, ובמקום השלישי נמצאות שוודיה וגרמניה, עם 68%.



עוד עולה מן הסקר כי כ-66% מקוראי עיתונים יומיים בישראל מייחסים חשיבות גבוהה לבחירה של המותג העיתונאי אותו הם מעדיפים לקרוא (כלומר, לבחירת עיתון מסוים). עם זאת, כ-30% מקוראי העיתונים שנבדקו השיבו כי אין בעיניהם חשיבות מיוחדת לשאלה איזה עיתון הם קוראים.



בכנס המדיה יוצג ניתוח המשלב בין ממצאי הסקר שנערך לגבי מותגי העיתונים בישראל, לבין ממצאי מחקר TGI, אשר בעזרתו ניתן יהיה לאפיין במידה רבה את קוראי כל אחד מהעיתונים בישראל, במונחים של מחויבות, תדמיות, סגנון חיים ופרופיל דמוגרפי.



הצגת המחקר תיעשה במשותף בפאנל "מהפכים והצלחות" בכנס ע"י דורי שדמון, מנכ"ל קבוצת TNS/טלסקר ואיתן כסיף, מנכ"ל טל-גאל/TGI. הכנס יתקיים במלון דן פנורמה בתל אביב, וייפתח ב-18 בינואר בטקס בחירת איש השיווק של השנה, במעמד שר התקשורת ראובן ריבלין.