תקציב מדינת ישראל לשנת 2019 עמד על 480 מיליארד שקל, כ-140 מיליארד דולר. עכשיו קחו את הסכום הזה, תשלשו אותו ותגיעו לשווי של אמזון. ענקית המסחר האלקטרוני שמרה, כצפוי, על מקומה הראשון בדירוג המותגים העולמי של BrandZ, עם שווי של 416 מיליארד דולר. בכך הגדילה את ערכה בכמעט שליש ביחס לשנה שעברה. אמזון, כזכור, צלחה היטב את משבר הקורונה בשל הסגרים ורכישות המוגברות של צרכנים אונליין.
אפל סיימה במקום השני עם 352 מיליארד דולר, ובמקום השלישי נרשם מהפך, כשמיקרוסופט (326 מיליארד) עקפה את גוגל, המוערכת ב-323 מיליארד "בלבד". לענקית התוכנה עזרה גם העובדה שאנשים עברו לעבוד מהבית. 17 מותגים סיניים נכנסו לטופ 100, בראשם עליבאבא עם ערך של 152.5 מיליארד דולר במקום השישי, שני מקומות לפני פייסבוק (147,190 מיליארד דולר), שרשמה ירידה של 7 אחוזים ביחס לשנה שעברה ובשל כך צנחה שני מקומות. טיקטוק המסקרנת מדורגת במקום ה-79 עם 17 מיליארד דולר, ואנחנו כמובן יכולים לצפות לעלייה בדירוג של השנה הבאה.
BrandZ הוא מאגר נתונים של למעלה מ-23 אלף חברות גדולות ברחבי העולם. הדירוג מתפרסם בכל שנה מאז 2006, אם כי לא אחת ערערו גורמים שונים בתעשייה על מידת דיוקו.
עשרת הגדולים בדירוג BrandZ
1. אמזון (קמעונאות) - 416 מיליארד דולר.
2. אפל (טכנולוגיה) - 352 מיליארד.
3. מיקרוסופט (טכנולוגיה) - 326 מיליארד.
4. גוגל (טכנולוגיה) - 323 מיליארד.
5. ויזה (תשלומים) - 187 מיליארד.
6. עליבאבא (קמעונאות) - 152 מיליארד.
7. טנסנט (טכנולוגיה) - 151 מיליארד.
8. פייסבוק (טכנולוגיה) - 147 מיליארד.
9. מקדונלד'ס (מזון מהיר) - 129 מיליארד.
10. מאסטרקארד (תשלומים) - 108 מיליארד.