מותג הטיפוח Kiehl's פותח לראשונה, מחוץ לחנויות הרשת הפועלת בישראל, חנות-בתוך-חנות (Shop in Shop) בסופר פארם ביג אילת ובנוסף יתחיל להימכר באתר האונליין של הרשת. מדובר בערוץ הפצה נוסף, כצעד נוסף לחיזוק והנגשת המותג לקהלים חדשים.
החנות החדשה של קיל'ס באילת תשתרע על שטח של כ-40 מ"ר, והיא תואמת לעיצוב ורוח חנויות הרשת בישראל ובעולם. מחירי המוצרים יהיו זהים למחירי חנויות המותג בישראל ויוצע בהן מגוון ותמהיל רחב הכולל מוצרי טיפוח, לנשים, גברים ותינוקות. השירות בחנות החדשה בסופר פארם כמו בחנויות המותג בישראל יכלול אבחון וייעוץ אישי ע"י יועצי טיפוח של המותג שעברו הכשרה בינלאומית מקיפה.
לדברי איה מונק, מנהלת חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל ישראל: "עם הביקוש שהולך וגדל, מותג הטיפוח הייחודי Kiehl's מתרחב לערוצים וקהלי יעד נוספים ופותח לראשונה Shop in Shop בסופר פארם ביג אילת, המהווה מוקד משיכה למבקרים רבים. המותג ייכנס לעולמות ה-e-commerce ויימכר באתר האונליין של רשת סופר פארם על מנת להנגיש אותו לכמה שיותר אנשים".
Kiehl's, מותג הטיפוח הניו-יורקי שהוקם בשנת 1851 כבית מרקחת, משרת לקוחות ברחבי העולם עם מוצרים איכותיים העושים שימוש בחומרים טבעיים המבוססים על מדע מתקדם. המותג מיובא ומשווק ע"י קבוצת לוריאל ישראל, ומפעיל בארץ 5 חנויות בוטיק - בקניון רמת אביב, דיזינגוף סנטר, קניון גינדי ת"א, עופר גרנד קניון חיפה וקניון מלחה ירושלים ומצוי בשנים האחרונות בגידולים דו ספרתיים.