חנות "גאפ" ראשונה תיפתח בפברואר בישראל בקניון העודפים "סקאל אאוטלט" שבחיפה. בחנות יוצעו פריטים משלושת המותגים של חברת גאפ, ובכלל זה גם "אולד נייבי" ו"בננה ריפבליק". "מדובר בפריטי לבוש שיוצרו בארה"ב ויובאו במסגרת עודפים, אך גם יימכרו הפרטים החדש של החברה", אומר הבעלים של חברת סקאל, סולי סקאל.
"בכל עת יהיו כ-20% מהפריטים בחנות סחורה חדשה, לבגדי ילדים, גברים ונשים, כפי שהם מוצעים בקו האחרון של חברת גאפ בארה"ב ובאירופה, ויתר הפריטים יהיו מקולקציות קודמות. בשלב זה לא מתוכננת פתיחת חנות דגל שעיקרה הקולקציות החדשות", אומר סקאל.
בארה"ב מתמידה גאפ להפריד בין שלושת המותגים. חניות גאפ, בננה ריפבליק ואולד נייבי הן חנויות נפרדות, שונות בעיצובן, ובאופן המיתוג והשיווק שלהן. בישראל ירוכזו שלושת המותגים תחת חנות אחת. "במצב הכלכלי הנוכחי, לא ניתן היה לפתוח 3 חנויות נפרדות לכל אחד מהמותגים", אומר סקאל. "הפתרון שנמצא הוא שבתוך חנות גאפ, יהיו שטחים נפרדים לכל אחד מהמותגים".
בעתיד, כך אומר סקאל, יש תוכניות לתפוח חנות דגל של המותג גם במרכז הארץ, אך בשלב זה, כל עוד המיתון ממשיך, לא יעשה כן.
החנות נפתחת במסגרת קניון עודפים ראשון בישראל, "סקאל אאוטלט", בחיפה. "קניון האאוטלט מבדל עצמו מקניוני אאוטלט אחרים הקיימים היום בארץ, בכך שהמקום מעניק לצרכן הישראלי היצע רחב של מותגים בינלאומיים בתחומים שונים כמו: חשמל, מחשבים, ספורט, אופנה, הנעלה ועוד. לעומת אוטלטים אחרים בישראל אשר מחזיקים כ-7 רשתות אופנה בלבד, מחזיקה סקאל אאוטלט כ-20 חנויות ו- 80 דוכנים". אומר סקאל.
הקניון נפתח בהשקעה של 15 מיליון שקל. "קניון אאוטלט השני ייפתח במהלך שנת 2003, בגוש דן, בשטח של 13 אלף מ"ר ובשנת 2004 יפתח קניון נוסף", אומר סקאל.
קניון "סקאל אאוטלט" מחולק על פי שדרות ותחומים, וניתן למצוא בקניון חנויות אופנה של קלוין קליין ג'ינס, ניין ווסט, DKNY, אמפוריום, באלי, ספרינגפילד, קדס, טימברלנד, ELLE ועוד.
על פי נתוני חברת סקאל, חודש לאחר פתיחת קניון סקאל אאוטלט מבקרים בו כ-10,000 איש בשבת ו-200 אלף איש בחודש, כאשר המטרה היא להגיע ל-300 אלף מבקרים בחודש.
על פי תחזיות סקאל, הקניון צפוי לגלגל בשנת 2003 מחזור מכירות של כ-140 מיליון שקל, ועסקים אחרים בקניון יגלגלו כ-100 מיליון שקל (צד ג'). להערכת סולי סקאל, לאחר כחודש וחצי של פעילות, סקאל אאוטלט נמצא בשלב סיום של החדירה ועומד להתייצב על קצב מכירות על-פי התחזיות ולגדול ב-40% ויותר. יעד המכירות של חנויות האלקטרוניקה, המחשבים והחשמל של סקאל - 80 מיליון שקל, ושל חנויות האופנה והספורט - 60 מיליון שקל בשנה.
המחירים בחנות גאפ יהיו נמוכים מאלו בארה"ב או באירופה, אומר סקאל. כך למשל יימכו ג'ינסים של גאפ במחירים של 149-169 שקל, חולצות במחירים של 69-99 שקל ועוד. בשלב זה הבאנו לחנות גאפ 300 אלף פריטים שמיועדים להימכר השנה, ועוד 400 אלף שאנו מתכננים להביא לשנה הבאה".
חנות גאפ ראשונה תיפתח בישראל; תמכור עודפים מארה"ב ופריטים מהקולקציות החדשות
איילה צורף
21.1.2003 / 11:17