מקדונלד'ס רשמה הפסד נקי ראשון בתולדותיה

ענקית המזון המהיר מקדולנד'ס (סימול MCD) דיווחה על הפסד רבעוני ראשון בתולדותיה, לאחר שרשמה הוצאה חד פעמית של 810 מיליון דולר בעקבות סגירת סניפים ופיטורי עובדים.

החברה דיווחה על הפסד נקי של 343.8 מיליון דולר, או 27 סנט למניה, ברבעון הרביעי, בהשוואה לרווח נקי של 271.9 מיליון דולר בתקופה המקבילה. בניכוי הוצאות חד פעמיות דיווחה החברה על רווח של 25 סנט למניה שעמד בתחזיות האנליסטים המונמכות.

מכירות הרשת, הכוללות 30 אלף סניפים ברחבי העולם הנמצאים בבעלות הרשת או בידי זכיינים, עלו ב-2% ל-3.9 מיליארד דולר.

עסקיה של מקדונלד'ס קפאו על השמרים והחברה נמצאת במהלך של סגירת 710 סניפים ברחבי העולם ופיטור עובדים. לאחרונה אף דווח כי היא שוקלת אף לשנות את טעם הקציצה בניסיון לאושש את מכירותיה. מחלת הפרה המשוגעת, התגברות המודעות למזון בריא ותחרות גוברת בענף המזון המהיר הביאה את החברה להוזיל את מחיר הקציצה ל-99 סנט.

במהלך הרבעון פרש מתפקידו מנכ"ל החברה ג'ק גרינברג לאחר 21 שנים בחברה. גרינברג נכנע ללחצים שהפעילו בעלי מניות שהירידה ברווחי הרשת לא היתה לרוחם. את מקומו תפס סגנו ג'ים קנטלופו. קנטלופו אמר בעקבות הדו"ח שהחברה תשוב לתנופה הודות לשלושה גורמים: שמירת וחיזוק הקיים, התאמת המסעדות והתפריט לדרישות הלקוחות והבטחת קיומו של מבנה ארגוני הולם.

קנטלופו אמר שבשל אופיו הנוכחי של ענף המזון לא ניתן לצפות עוד לעלייה של 10%-15% ברווח וזו אינה ריאלית. "למרות האתגרים הקשים שלפנינו, אנו מצטיינים במותג מעולה, אנשים מצוינים ותשתית גלובלית נטולת תחרות - ואני בטוח ביכולתנו להצליח", אמר.