כשהמספרות והדיוטי סגורים: כך השתנו הרגלי הטיפוח והבישום של הישראלים

הישראלים נאלצו לשנות את הרגלי היופי והטיפוח. עליה של עשרות אחוזים נרשמה במכירת מכונות תספורת, מחליקים, ערכות לצביעת שיער ושיקום ביתיים. מדוע האטו מכירות מוצרי איפור, איך זה שדווקא קטגוריית בשמי היוקרה חוותה עליה של 20% ומי רוכש בשמים ב-2,000 שקל?

  • תסרוקות
וואלה! עסקים
בווידאו: ישראל נכנסה לסגר שלישי - המשטרה הציבה עשרות מחסומים (צילום: שי מכלוף)

זה כבר הפך לריטואל קבוע. לפני כל כניסה לסגר מסקרות מהדורות החדשות מחדש את ההסתערות של הישראלים על מספרות ומכוני הטיפוח. "אם אישה לובשת בגד שקנתה לפני כמה שנים - אף אחד לא באמת ידע, זה גם לא סוף העולם לוותר על השפתון כשהשפתיים מתחת למסיכה אבל קשה מאוד להסתיר שורשים שלא נצבעו, זקן לא מטופח או תספורת שארכה", מסביר רוני חתוכה מומחה לשיקום שיער ומנהל מרכז פוראבר. "הסגר הראשון והשני עם התקופות הממושכות ללא ספרים וקוסמטיקאיות כפו על הישראלים לסגל מיומנויות טיפוח באופן עצמאי, ויצר שתי מגמות מקבילות: האחת של אנשים שגילו איך לעשות זאת בעצמם - דבר בולט ביחוד בתספורות ילדים, שההורים ראו סרטונים התחילו לספר אותם לבד. התופעה השנייה היא של אנשים שבניסיון לצבוע או להחליק שיער לבד באמצעים ביתיים יצרו לא מעט נזקים לשיער".

עם הכניסה לסגר שלישי, ברור לכל העוסקים בתחום שהישראלים והישראליות מנסים למצוא פתרונות מתוחכמים יותר לבעיית הטיפוח בייחוד כעת כשמקומות עבודה רבים עדיין פעילים ומצריכים מהעובדים לשמור על מראה מסודר. "תעשיית הטיפוח חווה כעת משבר בשל העובדה שאנשים יוצאים פחות מהבית ומקיימים הרבה מאוד פגישות עבודה דרך זום, מעטות הנשים שיתאפרו בשביל פגישת זום - ולכן תעשיית האיפור ספגה אולי את המכה הקשה ביותר, מצד שני ענף הבישום המקומי דווקא חווה עליה משמעותית בשנה האחרונה", מספר משה פרץ מבעלי 'דרך היופי' רשת ארצית למוצרי טיפוח, בישום ומוצרי שיער מקצועיים.

עוד בוואלה! NEWS

העסק פורח מחדש: כך חנות הפרחים הקטנה מבאר שבע צומחת מהמשבר

לכתבה המלאה
יאללה, קחו ותתחילו לעבוד בעצמכם (צילום: יחצ)

"סגירת הדיוטי-פרי החזירה את הזרקור למכירת בישום בארץ, שזאת נקודה קריטית. ישראלים נוסעים המון לחו"ל, מכירים אנשים שנוסעים לחו"ל ומבקשים מהם לקנות בעבורם בשמים - כך שחלק ניכר מקניית הבישום של הישראלים לפני הקורונה נעשתה בדיוטי פרי - שיצא לחלוטין מהמשחק עם פרוץ הקורונה. הדבר הזה הפך את שוק הבישום הישראלי אולי ליחידי בעולם שלא רק שלא מרגיש את המשבר, אלא מציג מחזורים גבוהים יותר מאשר לפניו".

בנוסף לסגירת הדיוטי פרי כמשתנה משמעותי שהשפיע על שוק הבישום המקומי מדבר פרץ על הרגלי הבישום של הישראלים, בשונה מאלו של האירופאים, כגורמי מפתח: "באירופה נהוג להשתמש באותו הבושם מידי יום לאורך תקופות ארוכות, יש נשים שהנאמנות שלהן לבושם אהוב מתפרסת גם על חיים שלמים. הישראלים אינם כאלו - הם קונים, מקבלים במתנה ומשתמשים בכמה בשמים במקביל. לישראלים, לרוב, יש מדף בשמים ולא בושם יחיד, ומאוד חשוב להם להתעדכן ולנסות בשמים חדשים שיוצאים, זה משתנה נוסף שלהערכתנו ייצב את המכירות בשוק הבשמים הישראלי יחסית לעולם - העובדה שאנשים לא מחכים שהבושם יגמר כדי לקנות חדש".

עליה בשוק הבישום המקומי היא לא התופעה המעניינת היחידה המאפיינת את השוק בשנה האחרונה: "אנחנו רואים עליה של 20% במכירת בשמי יוקרה. מותגי נישה בינלאומיים כמו אל חרמין (Al Haramain) או נאביל (Nabeel) שנמכרים במחיר של עד ל-2,000 שקל לבקבוק הפכו לשמות החמים בתחום ותופסים נתח משמעותי. בשונה משוק האיפור בו חלה התמתנות בהיקף ההשקעה, שוק הבישום מציג דווקא תמונה הפוכה כאשר שוק הביניים (150-250 שקל לבקבוק) התכווץ על חשבון קטגורית בשמי היוקרה והנישה.

הספרים יחזרו לעבוד חזק? רוב הסיכויים שכן (צילום: ראובן קסטרו)

זווית חשובה נוספת שמדברים עליה בכירים בענף הוא שוק מוצרי הטיפוח לגברים. "בעבר גברים היו מחוץ למשחק. הסתפרו פעם בחודש קנו שמפו וזה הכל", מספר סיימון לוריה, סמנכ"ל פיתוח עסקי בקבוצת קלינטון סחר מפעילת אתר גלדיאטור למכירת מוצרי חשמל "אבל בשנים האחרונות תחום הטיפוח הגברי צומח מבחינת היקפי המכירות ובהתאם גם מבחינת מוצרים ואפשרויות מגוונות לסגמנט הזה. בתחום מוצרי החשמל אנחנו רואים את זה בייחוד סביב הבחירה האופנתית של גברים להחזיק זקן מטופח, אופנה שפתחה קטגוריה רחבה של מוצרים. כעת כאשר ה'ברבר שופס' סגורים אנחנו חווים עליה משמעותית בחיפוש אחר קוצצי זקן בייתים המשלבים פיצ'רים מן התחום המקצועי: יכולת עבודה ניידת, חוזק מנוע, קיצוץ כל אורכי השיער, ויכולת עבודה בשיער רטוב או יבש".

אז האם הישראלים יחזרו לאנשי המקצוע ביום שאחרי הקורונה או האם ימשיכו דווקא לעשות זאת בעצמם בבית?

"באופן פרדוקסאלי הסגרים דווקא העלו את קרנם של הספרים", מסכם חתוכה, "כיום אני מרגיש שאחרי שנשים ניסו להגיע בעצמן לאיכויות ההחלקה, הצבע וטיפולי הקרקפת של מכונים מוסמכים, הן מבינות עד כמה זה קשה ואילו טעויות חמורות הן יכולות לעשות לשיער".

פרץ, לעומת זאת, לא בטוח איך ישתנו הרגלי הטיפוח הישראלים בעקבות הקורונה: "מגמת -DIY (עשה זאת בעצמך) היא מגמה רחבה בעולם עוד בטרם הקורונה - בזכות עושר המידע שמציעות הרשתות החברתיות. אנחנו רואים נשים פרטיות שרוכשות מוצרים מקצועיים או מוצרי נישה שבעבר היו נמכרים רק למספרות ומרכזי עיצוב שיער, פשוט כי ראו סרטון שמסביר כיצד לעבוד איתם. מצד שני, ישראלים, יותר מאירופאים ואפילו יותר מאמריקאים - הם עם עסוק מאוד, כך שבימים בהם המשק עובד כרגיל יש סבירות גבוהה שיחזרו לאנשי המקצוע שבסוף לא רק עושים עבודה טובה אלא גם מציעים חוויה נגישה ומקצרים זמנים".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully