הרשות השנייה הפכה עמדתה: אישרה שילוב המפלצות ממסע הפרסום של אסקייפ בסרטונים של שני לקוחות אחרים

בדיון שערכה הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, הוחלט כי יש להתיר שימוש באלמנט "פרסומת עוברת, כפי שעשה משרד הפרסום מק'אן קשר בראל בשבוע שעבר, במסגרתו הופיעו מפלצות "אסקייפ" גם בקמפיין הונדה ו-yes.



"השימוש בפרסומות עוברות הוא גבולי מבחינת העבירה על כלל 7ב' בכללי הרשות", אמרה ל-TheMarker דוברת הרושת, נחמה לאור. בכלל 7ב' נאמר כי מותר לפרסם מוצר או שירות לא יותר מפעמיים בשעה אחת. ברשות נדונה השאלה האם שימוש במפלצות בתוך קמפיינים אחרים, משמעותו פרסום רב פעמי של אסקייפ בתוך מקבץ אחד.



"במקרה זה, ההופעה של המפלצות בסרטונים היא לא מרכזית, והתשדיר לא נסוב סביבן", אומרת לאור "ולכן לא פסלנו את האפשרות לעשות בכך שימוש". ביום שישי האחרון עלה שוב מקבץ דומה במסגרת התוכנית "ערב אדיר" עם אדיר מילר. "בשל הגבוליות של הנושא, החלטנו כי כל מקבץ של פרסומות עוברות ייבחן לגופו ויוחלט האם הוא עובר או לא עובר על כלל 7ב'". אמרה לאור.



במקבץ הפרסומות ששודר ביום שני האחרון, שילב משרד הפרסום מקאן קשר בראל את המפלצות ממסע הפרסום של אסקייפ, בסרטונים של שני לקוחות אחרים שלו - הונדה ג'אז ו- yes. מקבץ הפרסומות, ששודר בתוכנית הגמר של "הכספת" ובתוכניתו של דודו טופז, עורר תרעומת ברשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, המפקחת על השידורים בערוץ 2.



בפרסומת "רומיאו ויוליה" לחברת הלוויין yes נראתה מפלצת של Esc שוכבת במיטה עם שני גברים, ובסוף הסרטון הגיחה המפלצת מהלוגו. בפרסומת לדגם ג'אז של הונדה נראתה המפלצת יושבת ליד בחורה, תחילה במכונית ואחר כך על ספסל.



בשנות ה-90 עשתה יצרנית הסוללות אנרג'ייזר דבר דומה, כששילבה את הארנב הוורוד מהיר התנועה בפרסומות של מותגים אחרים.