עולם העיצוב והריהוט קשור מאוד להתרחשויות אקטואליות בחיי היומיום בעולמות של כלכלה, חברה, בריאות, ביטחון ועוד. נראה שהתהליך שהחל לפני מספר שנים ומנגיש עיצוב עכשווי וייחודי להמונים, מתבסס ומקבל לגיטימציה הן מצד מעצבים והן מצד לקוחות. לפני מספר שנים היה זה תהליך המאסטיג' - prestige for the masses - שיצר שינוי תפיסתי. בתי עיצוב הבינו שאי אפשר למנוע מההמונים עיצוב עכשווי ואופנתי ושיש לאפשר לכל שוחרי מגמות העיצוב האופנתיות לרכוש לעצמם פריט עיצוב וריהוט במחירים מתקבלים על הדעת.
באותה תקופה ניתן היה לראות בתי עיצוב שונים מציגים קולקציות שלמות של פריטי עיצוב וריהוט במחירים נגישים, מגמה שהתבססה לימים גם תחת השם design as is - פריטי ריהוט שהוצגו ללקוח כפי שהם מבלי יכולת לשדרג אתם בבדים ובחומרי גלם אחרים ובהתאם לכך הוצעו גם במחירים יותר זולים מהקולקציות שעוצבו "לפי מידה".
הייתה זו איקאה השבדית שהציגה לראשונה את קונספט ה-Affordable design בעולם כולו. ההצלחה של החברה נבעה מההתלהבות של כל קצוות האוכלוסיה מגורם המאפשר רכישת פריטי ריהוט מעוצבים ועדכניים שמחירים סבירים.
משברים כלכליים מתמשכים, שהתעצמו עם משבר הבריאות העולמי בעקבות מגיפת הקורונה מחד גיסא ומגמות חברתיות אקולוגיות של קיימות וחשיבה על עתיד כדור הארץ מאידך גוסא, הובילו להתפתחותו של סוג חדש של צרכנים, אלו שחושבים פעמיים לפני שהם מתחדשים במוצר חדש, מוכנים להשתמש במוצרים יד שניה וזאת מתוך בחירה בתפיסת עולם אקולוגית או כאלה השמים דגש יותר על פונקציונאליות נקודתית.
גם מגמות אחרות כמו Affordable housing בעולם כולו הבהירו שיש אוכלוסיות שלמות שצריך לדאוג להן למקומות מגורים עכשוויים במחירים נגישים, בין אם זו בניה רוויה ובין אם זו בניה פרטית. מדובר בעולם שלם של מושגים שמתלכדים לכדי מציאות אחת, שבה בעיקר זוגות צעירים מבקשים מענה לצרכי הדיור שלהם אבל לא רוצים לוותר על עיצוב ברמות השונות וגם אלו נדרשים לפתרונות רלבנטיים במונחים של עיצוב ומחיר.
בישראל צוברת המגמה של affordable design הן בתחום של עיצוב פנים של בתים ודירות והן מבחינת ההיצע הקיים בשוק. לדברי מעצבת הפנים יולי דורף : "זה תמיד מתחיל באותן המילים, רוצים לעצב אבל אין לנו תקציב. האתגר העיקרי שלי כמעצבת פנים הוא להבין את צרכי הלקוח ולתת לו מנה במסגרת הצרכים שלו והאפשרויות שלו על מנת לייצר את המוצר הסופי שילווה אותו לפחות לכמה שנים טובות. אני מאמינה שאפשר לייצר את אלמנט ה- wow, תוך הדגשת העיקר ומציאת פתרונות אלטרנטיביים לשאר, כך שתיווצר מסגרת נעימה לחיות בה ולא תפאורה שזועקת 'כאן חסכו!'".
גם הטרנדים העיצוביים העכשוויים תומכים במגמת ה- Affordable design. השנה האחרונה שבה רובה המוחץ של אוכלוסיית העולם שהה בבתים ובדירות יותר מאשר בכל מקום אחר, הצמיחה את הצורך בעיצוב ובריהוט נוח, שימושי ומנחם, ונראה שצורך זה ממשיך גם לכיוון השנה החדשה. הצרכן מחפש אחר הנוח, המוכר והמסורתי, שילוב שבין עיצוב מודרני ועכשווי לאלמנטים עיצוביים שכאילו נלקחו מתפאורת ביתם של סבא וסבתא. הכמיהה למוכר ולידוע מרככת את חוסר הוודאות שקיים כעת בעולם והסגנון הזה הוא נוח ומנחם.
בארץ יותר ויותר חברות הבינו את האתגר והמשמעות העסקית הקיימת בנתח שוק זה. שמרת הזורע הוותיקה העלתה לאוויר בשנה האחרונה בנוסף על 9 החנויות שלה, אתר סחר אינטרנטי הנותן מענה לנושא העיצוב בר ההשגה. האתר מעניק בקטגוריות השונות שלו, מבחר עצום של רהיטים לכל חלקי הבית במחירים אטרקטיביים ביותר. מדובר בחברה השמה דגש על עיצוב עכשווי ואופנתי ויחד עם זאת כזה המעניק פתרונות פונקציונאליים: ספות שנפתתחות למיטות, מערכות ישיבה משולבות בשז לונג, כורסאות עיצוב, ארגזי מצעים בספות ובמיטות, נוער משולבות בתוספת מיטה לאירוח חברים ועוד פתרונות יצירתיים.
הרהיטים של שמרת הזורע זוכים לביקוש גדול גם בתקופת הקורונה ונמצא כי במהלך השנה האחרונה מאז תחילת הקורונה הייתה עליה של למעלה מ-18% בהיקף המכירות של החברה. העיצוב המוכר והידוע, האיכות והמוניטין ארוכי השנים של שמרת הזורע רק מוסיפים לרהיטים של החברה מימד של משהו מוכר וידוע, כזה המבוקש ביותר בימים אלו.
בנוסף, השיקה לאחרונה החברה קטגוריה שלמה של ריהוט משלים ובה קונסולות, מעמדים מעוצבים, ויטרינות, שולחנות קפה, שולחנות עבודה ועוד, כולם מיועדים להרכבה עצמית קלה ופשוטה בבית הלקוח והם נמכרים במחירים אטרקטיביים שבין 350-1390 שקל באתר האונליין של החברה בלבד.
הלקוח מרגיש שהוא יכול להתחדש בפריטים מדליקים, שיעניקו טאץ' של רענון ועכשויות לחללי הבמגורים שלהם וזאת מבלי להתחייב לתשלומים ארוכי טווח או למחיר שלא יתאים לכיס שלהם.
ב'ליוינג-רום', רשת המונה 5 סניפים בפריסה ארצית שבקרוב תפתח שני סניפים חדשים, יצאה לאחרונה במבצע גורף של 50% הנחה כל קולקציית 2021. הרשת מספקת ללקוחותיה רהיטים לסלון, פינות אוכל, מיטות ומזרנים לחדר השינה ופתרונות של ארונות הזזה במחירים הזולים ביותר בארץ. בנוסף מפעילה הרשת תחת חסותה בסניפי הרשת את המותג 'ליוינג-סליפ', המתמחה בכל הקשור לשינה איכותית: מיטות ומזרנים אורטופדיים במחירים אטרקטיביים.
הרשת מציגה בגאווה את מגמת ה-"affordable design", המציגה פריטי ריהוט מעוצבים במחירים זולים במיוחד, כאלו שיתאימו לכל כיס ולא ימנעו משום צרכן לרכוש פריט עיצוב שיש לו גם אמירה עיצובית אופנתית.
לדברי אלרועי בנו, מנכ"ל 'ליוינג רום': "מגמות כלכליות וחברתיות שינו בשנים האחרונות את פניו של עולם הריהוט והעיצוב. פריטי הריהוט נתפסים כיום כאקססוריז אופנתיים: לא עוד ספה לכל החיים אלא כזו שמתחלפת בהתאם לנסיבות, מעברי דירה ולטרנדים האופנתיים הרלבנטיים. בהתאם לכך הרשת מציעה מוצרים אופנתיים, איכותיים במחירים שווים לכל כיס תוך מתן דגש על ערכים של value for money".
מחירי פריטי הריהוט בליוינג-רום מותאמים לחתך הגילאים של הלקוחות ולרמה הסוציו-אקונומית שלהם. מדובר בצעירים בני 30-45 אשר מקצים תקציבים נמוכים יחסית לריהוט הבית ויחד עם זאת מחפשים את הפריטים האופנתיים והנכונים להם.
כך יוצא שמערכת ישיבה אופנתית משולבת בשז-לונג ומוצעת בבדים איכותיים במבחר צבעים נמכרת ב-2990 שקל. מיטה זוגית אופנתית עם גב מיטה מרופד ובסיס עשוי עץ נמכרת ב-1990 שקל בלבד בשילוב עם מזרן. פינת אוכל הכוללת שולחן מעץ ו-6 כסאות תעלה לצרכן 3,990 שקל ומבחר קונסולות ושולחנות-קפה לסלון יעלו במחירים של עד 1000 שקל לפריט.
עוד חברה שהבינה את צרכי השוק ונענתה לאתגר החדש שהוא מציב היא חברת Mysleep שמציעה סדרה מגוונת של מיטות ומזרנים בעיצובים עכשוויים ואופנתיים ובמחירים אטרקטיביים. לדברי רועי וילדר מנכ"ל החברה: זיהינו פלח שוק של זוגות צעירים המחפשים את המימד הנוסף של העיצוב העכשווי אך לא רוצים להשקיע ברהיט לכל החיים. המיטות המעוצבות שלנו והמזרים האורתופדיים נותנים להם מענה מושלם. הם לא צריכים להתפשר על מוצר שהוא לא איכותי וזמני ובתמורה ל- 4,000 שקל מקבלים מערכת שינה שתקבע את אופיו העיצובי של חדר השינה שלהם ותספק להם את השינה האיכותית ביותר וזאת במחירים בני השגה.
לדברי דורף, "לעיצוב לואו קוסט חוקים משלו. אני תמיד ממליצה ליצור מראש קונספט עיצובי שמגדיר את האמירה האישית של הלקוח בביתו. בחירת כיוון עיצובי תסייע ללקוח לבחור את הפריטים הנכונים לו. פריטי לואו קוסט ניתנים לשדרוג. ארון איחסון יקבל מראה משודרג ושונה לחלוטין באמצעות מהלך פשוט של החלפת ידיות. הידיות יחכולות להתחבר לקונספט העיצובי הכללי ובכך לייצר חיבור טבעי, שעדיין נמצא במסגרת האפשרויות התקציביות".
דורף ממליצה גם להשקיע באקססוריז: שטיח איכותי, תמונות, עציצים וכד' יכולים לתת טאץ' מושלם לאווירה הכללית. לדבריה: "פריטי לואו קוסט הם עוד כלי במחסנית העיצובית. שימוש חכם באותם פריטים ידגיש את העיצוב, יחזק אותו ויאפשר לכם לחסוך כסף ולהפנות אותו לפריטים עיצוב וריהוט שמספקים לכם נוחות מושלמת".