עלית יוצאת בסדרת "תפוצ'יפס ים תיכוני"

עלית יוצאת בסדרת "תפוצי'פס ים תיכוני" המבוססת על סדרה דומה מבית פריטו-ליי, המחזיקה ב-50% מעלית מזון. הסדרה כוללת תפוצ'יפס בתוספת שמן זית בטעמים עגבניות ובזיליקום, מלח ופלפל ועשבי תיבול. מעלית נמסר כי החברה תשקיע כ-1.5 מיליון דולר בפרסום ובהחדרת הסדרה החדשה.

גרי גרינשפן, מנהל השיווק של עלית מזון: "תפוצ'יפס ים תיכוני מהווה צעד נוסף בהפיכת תפוצ'יפס למותג מטרייה לחטיפי הצ'יפס של עלית". בעלית מציגים את הסדרה שפותחה בחו"ל, ומשווקת מזה זמן רב בספרד, ביוון ובמדינות נוספות באירופה, כמוצר הפונה במיוחד לצרכן הישראלי.

"אנחנו מציגים היום סדרה חדשה בתוספת שמן זית ובטעמים אותנטיים, המאפשרים לנו להתקרב ולהתחבר עוד יותר לצרכן הישראלי המחפש חידושים, גיוונים וטעמים חדשים" - אמר רונן זוהר, מנכ"ל עלית מזון.

בחו"ל עושה פריטו-ליי שימוש בשחקן אנטוניו בנדרס לקידום הסדרה החדשה. בישראל החליטו ראשי החברה לערוך קמפיין מקומי, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי Y&R, בהשקעה של כ-1.5 מיליון דולר.

בעלית מדווחים על הצלחה גדולה מאוד של החטיפים ביוון ובספרד, ומקווים לשחזר אותה גם כאן. היקף השוק המקומי בתחום הצ'יפס הוא 180 מיליון שקלים, מהם כ-90 מיליון בשוק המבורקד. הצריכה הממוצעת לנפש בישראל - כ-700 גרם לשנה.

"ב-5 השנים האחרונות הקטגוריה גדלה בכ-50%. מטרתנו להגדיל את הקטגוריה בכ-8%", אומר זוהר. "הצריכה לנפש בישראל היא פחות מ-1 קילו לשנה, בעוד באירופה ובארה"ב הממוצע קרוב ל-4 קילו בשנה - כך שיש לנו לאן לגדול". חברת עלית מזון מוחזקת על ידי חברת עלית תעשיות (50%) וחברת "פריטו ליי", מבית "פפסיקו".