יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס שינתה את שמה לאלטריה

יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס שינתה רשמית את שמה לאלטריה. השם אלטריה נגזר מהשורש הלטיני אלטוס, שפירושו גבוה או נישא. החברה אומרת כי השם משקף את ביצועיה הגבוהים. משקיפים בתעשייה אומרים שהשינוי רק מבהיר עד כמה הוכתמה תדמיתה של החברה, שהורשעה בתביעות נזיקין שהגישו נגדה נפגעי עישון ונפסקו נגדה פיצויי עונשין של עשרות מיליארדי דולרים.



פיליפ מוריס, המשווקת את סיגריות מרלבורו, קפה מקסוול ומותגים נוספים, אמרה כי שינוי השם נועד לשקף את כל מגוון הפעילות העסקית של החברה. מעתה פיליפ מוריס יישאר שמה של חטיבת הסיגריות, שתפעל תחת השם הכולל אלטריה שתחתיו יהיו גם המותג קראפט פוד (עוגיות קריאו) ומותגים אחרים.



שינוי שם החברה (re-branding), מהלך דרמטי בחיי חברה, אינו חיזיון נדיר בשנים האחרונות. בשנת 2000 הגיע מספרם של התאגידים האמריקאים ששינו את שמם לשיא היסטורי של 2,976. בעשור האחרון נרשמה עלייה של 120% בשינוי שמות של חברות. שליש מהחברות שינו שם במסגרת מיזוגים או רכישות. בנוסף, הוקמו אלפי חטיבות דוט.קום חדשות (רבות מהן נסגרו מאז) וקיבלו שמות חדשים.



בין הדוגמאות הבולטות לחברות ששינו את שמן נמצאות וורלדקום, אקסנצ'ר, לשעבר אנדרסן קונסלטינג; בל אטלנטיק, שהפכה לורייזון; בריטיש גז שהפכה לסנטריקה/לאטיס; והישראלית גיאו אינטראקטיב, שהפכה לאמבלייז.



במקרה של פיליפ מוריס, עוצמת השינוי איננה צפויה להיות מורגשת מאוד ברמת הצרכן. המותג המפורסם באמת איננו פיליפ מוריס, אלא מרלבורו - מותג הדגל של פיליפ מוריס.