החומה נשברה: צבע אדום בפרסומת למחזור

במשך שנים רבות המחזור החודשי היה נושא שנחשב ל"טאבו" שהשתיקה יפה לו מסיבות רבות. אולם הדימום בווסת הוא דימום חיובי המסמל חיים, לא פחות, ובריאות. אם כך מדוע אנו מתביישות או מבויישות מהתהליך?

המותג הנשי Always (אולווייז) מבית פרוקטר אנד גמבל, השיק קמפיין לתחבושות חדשות מסוג Always Platinum לימי הווסת במחזור החודשי. אולם הפעם ולראשונה בישראל, הקמפיין כולל התייחסות לנוזל אדום, אשר מחליף את הנוזל בצבע הכחול אשר מלווה מסורתית, ומזה שנים, פרסומות מסוג זה. בנוסף המסרים בפרסומת משתנים - במקום "רכה ועוצמתית" נכנס מסר מציאותי יותר והכרחי יותר עבור המשתמשות במוצר - "אפס דליפות".

המהלך נועד בין היתר, לייצר שיח עדכני ועכשווי בעיקר בקרב צעירות ולהוקיע סטיגמות שקשורות בווסת באמצעות האמירה: "אין באמת סיבה לעשות שימוש בצבע הכחול. הדם שלי אדום ואין שום סיבה להסתיר זאת". ואולם, סקר שערך המותג בחודש ינואר 2021, אכן מצביע על תופעת הבושה אותה חוות בעיקר בקרב נערות בנות 12-14. תוצאות הסקר מצביעות על כך שהווסת מעוררת רגשות שליליים ובולטים בקרב הנערות בישראל: כאשר כשלוש מכל ארבע נערות מדווחות, כי לפעמים הן נגעלות מדימום הווסת וכ-70% מעידות, שהן מכירות נערות שמתביישות בקבלת הווסת. 63% מעידות כי לפעמים הן מנסות להסתיר את הופעת הווסת ורובן המכריע של הנערות (88%) בחרו לתאר את הווסת, בלפחות מילה שלילית אחת כגון לכלוך, גועל, בושה, מבוכה ולחץ. למעשה, בקרב בנות 12, עוצמת הרגשות השליליים שנושא הווסת מעורר היא גבוהה במיוחד ורק 27% מהבנות מתארות את הווסת כדבר טבעי, לעומת 55% בגילאי 15.

כשנשאלו על שינוי צבע הנוזל בפרסומת מכחול לאדום, מרבית הבנות אשר ענו לשאלה אמרו כי הן בעד הרעיון (55% מבעלות הדעה) ואחוז גבוה יותר (71% מתוך בעלות הדעה) הודה כי לדעתו השימוש בצבע הכחול נובע מבושה מהווסת.

דנה וינברג, מנכ"לית עמותת נשים לגופן: "תוצאות הסקר, תואמות את הדברים שעולים מעבודת שטח של נשים לגופן עם נערות סביב גיל קבלת הוסת. מדובר על דימום שהוא חיובי במהותו (בניגוד לכל דימום אחר), תהליך טבעי ובריא שקורה בגופן מידי חודש. לצערנו נערות מפנימות מסרים חברתים שליליים, תפיסות תרבותיות שמובילות אותן לחוש גועל ובושה סביב הווסת שלהן. הדבר בעל השפעה משמעותית ורחבה על תפיסתן את עצמן, על דימוי הגוף והבניית הנשיות והמיניות שלהן. עם זאת מעודד לראות בסקר, שלמרות שאחוזים ניכרים מהמשיבות דיברו על גועל ובושה סביב הווסת, כמחציתן סבורות שפרסומות שיציגו נוזל אדום (במקום כחול) יסייעו לצמצום הבושה. כלומר הן עצמן מרגישות שהדבר ראוי ורצוי, וזהו מבחינתנו פתח לתקווה ולשינוי שבהחלט הגיע זמנם!"