קרלסברג LUMA, בירת הקראפט הארומטית של קרלסברג, פותחת את הקיץ עם פעילות פיקניקים קולינרית בשלל גינות אורבניות ופארקים ברחבי הארץ, שבהם יחולקו למבלים סלסלות פיקניק מלאות בכל טוב של קרלסברג LUMA והפתעות נוספות.
קרלסברג לומה מאופיינת בארומות וטעם ייחודיים, הודות לשלושה זני כשות, המהווים "תבלין" במהלך בישולה ומקנים לבירה מגוון רחב של ארומות, טעם עמוק ומרירות עדינה.
פרויקט הפיקניקים יתקיים בשלוש פעימות ויתחיל בתאריכים: 21-23 באפריל, ימשיך לפעימה נוספת בתאריכים: 28-30 באפריל ויקנח בפעימה שלישית בתאריכים: 4-7 במאי, בין השעות 13:00-19:00 ובימי שישי בין 8:00-19:00 - השעות בהן יעבור צוות החברה בין הפארקים השונים.
לו הייתי (בשדרות) רוטשילד
בכל יום פעילות של הפרוייקט, יגיע צוות של קרלסברג LUMA לפגוש את המבלים בפארק ויחלק להם הפתעות, ביניהן סלסלת פיקניק מפנקת ומלאה בכל טוב, מבית מעדניית הדליקטסן, ובה: עוגיות פרמז'ן, גרסיני שום פטרוזיליה, קראנץ' שוקולד, קרקר פרג, טפנד זיתי קלמטה, בוטנים קלויים מלוחים, חטיף צ'יפס, זית סורי מתובל וכן סט צלחות וסכום ו-2 מניפות.
בין הלוקיישנים בהם יתקיים פרויקט הפיקניקים: תל אביב - פארק הירקון, גינת הילטון, כיכר דיזנגוף, שדרות רוטשילד, גן מאיר, צ'ארלס קלור ועוד. כמו כן לוקיישנים נוספים בארץ - העיר הלבנה בגבעתיים, הפארק הלאומי ברמת גן וכן פארקים בהרצליה, רעננה, כפר סבא, חולון וראשון לציון.
מטעם החברה נמסר כי ההשתתפות בפעילות מותנת לבני 18+ וכן כי המסלול והלוקיישנים עשויים להשתנות.
פיתוח בינלאומי שבושל בישראל
קרלסברג LUMA היא בירת לאגר כשותית לא מסוננת וזהובה בעלת 5.2% אלכוהול, אשר פותחה בשיתוף פעולה ישראלי-בינלאומי. היא מיוצרת בשיטת Dry-Hopping, המעניקה לבירה ארומה ייחודית ומרירות עדינה. היא מיוצרת מלתת שעורה ,שלושה זני כשות, ומיצוי של לתת שעורה וחיטה.
ה"לומה" בושלה לראשונה בישראל והושקה בתל אביב, כאקורד ראשון בהשקה עולמית, בקיץ 2020, "בין הסגרים". הבירה זכתה לביקורות מעולות מטועמים ומעתונאי האלכוהול, אך הקורונה שיבשה את הפצתה, בעיקר בשל העובדה שהפאבים היו סגורים ולא ניתן היה לצרוך אותה מהחבית, כדי שתקרין גם על השוק החם (סופרמרקטים, חנויות ייעודיות) שרשם עלייה בימי הקורונה.
המהלך עתה הוא בעצם השקה מחודשת, כחלוף תשעה חודשים ממועד ההשקה המקורי.