הקמפיין כולל בין היתר: תשדירים בטלוויזיה, פרסום בדיגיטל, פרסום בנקודות המכירה ופעילות רחבה ברשתות החברתיות.
במסגרת הקמפיין, תשיק הרשת את קולקציות 2021 של מגוון המותגים הבינלאומיים, תקשט אל כל סניפיה, ותצא במבצע של עד 60% על הקולקציות החדשות, ביניהן: חזיות, פיג'מות, מחטבים הלבשה תחתונה ועוד.
לדברי דפנה מור קופר, מבעלי הרשת: "זהו בעצם קמפיין הטלוויזיה הראשון של רשת "את" בטלוויזיה מאז היווסדה. עד היום פרסום ושיווק הרשת כלל פעילות ממוקדת נשים, באמצעות מדיות רלוונטיות. לרגל חגיגות 40 שנה להקמת "את", החלטנו לעלות בקמפיין רחב במטרה להגיע לקהלי יעד נוספים".
"הקמפיין נועד לחזק את האסטרטגייה של הרשת מראשיתה ועד היום, להיות המובילה בישראל בתחום החזיות, תוך התמקדות בנוחות, איכות ושירות". מוסיפה מור-קופר: "הבידול של רשת את הוא הדבר המנחה אותנו. ההתאמה היא אישית לכל אישה, לכל מידה ולכל מבנה גוף, וערכים אלו יובלטו בקמפיין החדש".
