וואלה!
וואלה!
וואלה!
וואלה!

וואלה! האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

בעזרת ה-Share: החרדים מגלים את הניו מדיה

וואלה! כסף

עודכן לאחרונה: 28.6.2021 / 15:39

כוח הקנייה של המגזר החרדי מהווה 11.3% מכלל האוכלוסייה במדינת ישראל ומוערך בכ-10.5 מיליארד שקל בשנה. המאבק על ליבם של הצרכן החרדי כולל גם פרסום דרך קבוצות ה-WhatsApp, קידום פרסומות 'כשרות' ושימוש במשפיעני רשת. שיחה עם הפרסומאי דויד גלפרין, מנכ"ל "גיל גרופ"

כמה "שווה" המגזר החרדי לעולם השיווק הישראלי? ובכן, מסתבר שלא מעט: לפי נתוני פירמת BDO זיו-האפט לשנת 2020, כוח הקנייה של המגזר החרדי מהווה 11.3% מכלל האוכלוסייה במדינת ישראל ומוערך בכ-10.5 מיליארד שקל בשנה. עם כוח קנייה כזה, המאבק על ליבם של הצרכנים החרדים עולה מדרגה: פרסום דרך קבוצות הWhatsApp, קידום פרסומות 'כשרות' בעיתונות ובאתרים החרדים ואפילו שימוש במשפיעני רשת, אם כי את נועה קירל אל תמהרו לחפש ביניהם.

על רקע הנתונים הללו, תפסנו לשיחה את מנכ"ל חברת הפרסום החרדית גיל גרופ דויד גלפרין, אחד מהכוחות העולים בעולם הפרסום החרדי, שהכניס אותנו אל נבכי מוחו של הצרכן החרדי.

המגזר הדתי־חרדי בישראל מונה כ-1.2 מיליון איש. בעשור האחרון חלה מהפכה של ממש בשימוש האוכלוסייה החרדית באינטרנט בכלל וברשתות החברתיות בפרט. שיעור המשתמשים ברשת כמעט הכפיל את עצמו — מ־28% בשנים 2008-2009 ל־54% בשנת 2019.

היקף השימוש באינטרנט נגזר מהחדירה רחבת ההיקף והממדים של הטכנולוגיה לעולם החרדי וכן מהפלטפורמות הרבות שאפשר להיכנס דרכן לאינטרנט, למשל טלפונים סלולריים חכמים שפתחו בפני המגזר החרדי עולם חדש ומרענן- הוואטסאפ.

גלפרין שיתף אותנו בכמה מהתובנות שלו לגבי הצרכן החרדי.

דודי גלפרין, מנכ"ל גיל גרופ. רובי כהן,
דויד גלפרין, מנכ"ל "גיל גרופ", מומחים לפרסום ושיווק במגזר החרדי/רובי כהן

בסטטוס מאוהב- סיפור האהבה של החרדים וה-WhatsApp

הוואטסאפ נחשב לכלי כשר למהדרין ונמצא בכל הסמארטפונים המסוננים. חרדים רבים משתמשים בוואטסאפ ביזנס או בוואטסאפ WEB על המחשב, מכיוון שיש להם רק פלאפון כשר. הוואטסאפ הפך במהירה לרשת החברתית הכי חזקה במגזר החרדי, וחברות הפרסום משתמשות במגוון דרכים לפרסם בוואטסאפ כמו: פרסום מודעה גרפית, פרסום הודעה כתובה, פרסום הודעה כתובה עם קישור לדף נחיתה/אתר ופרסום תגובות קהל על מוצר.

ממחקר של חברת INdox שנערך בשנת 2020, שבדק את הרגלי צריכת המדיה בקרב המגזר החרדי, עלה כי ישנה חדירה ניכרת של סמארטפונים למגזר, וכיום כ-28% מהמגזר מחזיקים בסמארטפונים שרובם כשרים. 96% מכלל המשיבים שהעידו על עצמם שהם בעלי סמארטפון משתמשים באפליקציית ווטסאפ הפופולרית, ונתון שוודאי יעניין את המפרסמים הוא שיותר ממחצית מהם דיווחו כי הם עוקבים אחרי ה"סטטוסים" באפליקציה, מה שאומר שהסטטוסים במגזר החרדי נהפכו לרשת חברתית לכל דבר ועניין.

ציוץ קוקה קולה. יח"צ,
שוקי סולומון, משפיען חרדי באינסטגרם: 40 אלף עוקבים/יח"צ

מפה לאוזן: משפעיני הרשת הם כרטיס הכניסה של חברות הפרסום לעולם החרדי

INdox בדק גם את השימוש שעושים הגולשים החרדים ברשתות החברתיות ומהתוצאות עולה שיוטיוב ואינסטגרם הפכו לרשתות חברתיות פופלריות במגזר. מכאן החשיבות הגדולה לשימוש במשפיעני רשת גם במגזר החרדי.

כשאנו מנסים לחשוב על משפעני רשת, ניתן לתת לדוגמא את שוקי סולומון עם למעלה מ-40 אלף עוקבים ומירי ביליין שעוסקת בלייף סטייל עם למעלה מ-100 אלף עוקבים. הרב יגאל כהן שמעלה דברי תורה באינסטגרם עם למעלה מ-128 אלף עוקבים. אתי אפינגר, בתו של מייסד אמפריית המשקפיים הרב רפאל הלפרין יש למעלה מ-15 אלף עוקבים. שיתוף פעולה עם דמויות בולטות כמו אלו, יכולים להניב לחברה מסחרית אינספור 'לידים' ולקוחות פוטנצייאלים חדשים, שכן הציבור החרדי מתייחס לפרסום בווטאפ כאל "מפה לאוזן" ורואה בו כעין המלצה מחבר.

קמפיין לחרדים של קופ"ח כללית. יח"צ,
גרפיקה "כשרה" - מתוך קמפיין של שרותי בריאות כללית למגזר החרדי/יח"צ

פשקביל OUT גרפיקה כשרה IN

שפת השיווק במגזר החרדי הינה ייחודית ודורשת היכרות והבנה מעמיקה עם הקודים החברתיים והערכיים של המגזר. ישנם אתרים ועיתונים חרדים שאינם מאפשרים פרסום מוצרים עם פרזנטורית מהמגזר הנשי.

לפיכך על המפרסמים להעביר את המסר שלהם עם פרזנטור מהמגזר הגברי או בצורה יצירתית שאינה מרמזת על תכנים שלא הולמים את כללי המגזר. במקרים של פרסומת העוסקת במזון, לא פעם אתרי החדשות והעיתונים החרדים יוודאו כי לאותו מוצר יש את כלל ההיתרים והכשרויות הנדרשות ולכן כדי למפרסם לנפק את האישורים הללו מראש.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    2
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully