אלקטרה צריכה ישראל: "המכירות של השקם אינן כפי שהיו בשנה שעברה אך נפגעו פחות מהשוק כולו"

"המכירות של השקם אינן כפי שהיו בשנה שעברה אך נפגעו פחות מהשוק כולו", כך אומר היום רפי פרידמן, מנכ"ל חטיבת ישראל באלקטרה מוצרי צריכה . "ההשפעה של המיתון על העסקים הגדולים היא מתונה יותר. עיקר הנפגעים הם החנויות והרשתות השיווק הקטנות", אומר פרידמן ומעריך כי בתקופה האחרונה מעל 5% מהמשווקים הפסיקו את פעילותם. כולם, מלבד המשביר לצרכן, הם עסקים קטנים.



פרידמן אומר את דבריו על רקע הנתונים הקשים המצביעים על ירידה של 45% ביבוא מוצרי בני קיימא בינואר בחישוב שנתי. "אין זה החודש הראשון בו אנו רואים ירידה של היבוא, זה תהליך שהתחיל כבר לפני מספר חודשים, אך התעצם בתקופה האחרונה", אומר פרידמן. "המרווחים בתחום הולכים ומצטמצמים, דבר אשר פוגע בראש ובראשונה ביבואנים הקטנים, אשר נאלצים לסגור. ליבואנים גדולים יותר אורך רוח", אומר פרידמן. "החברות הגדולות מנצלות את יציאתם של המשווקים הקטנים על מנת להגדיל את נתח השוק", אומר פרידמן.



בניגוד למקובל לחשוב, כי גמישות הביקוש למוצרי יוקרה היא נמוכה יותר, מעריך פרידמן כי בתחום מוצרי הצריכה היוקרתיים הירידה היא חדה יותר. "היום הצרכנים קונים מוצרים בני קיימא רק כאשר חייבים. אורך חייו של מוצר בן קיימא הוא בין 5 ל-15 שנה. בשנים פחות קשות רבים מחליפים מוצרים מסוג זה גם לפני תום חייהם. כיום הצרכנים מגלים גמישות רבה יותר ודוחים רכישות או בוחרים לתקן מוצרים שהתקלקלו", אומר פרידמן.



אלקטרה צריכה היא חברה מקבוצת אלקו אשר מתמחה בעיקר בשיווק מזגנים אך גם עוסקת ביבוא ושיווק של מוצרים לבנים בישראל. 33% ממכירות הקבוצה בתשעת החודשים הראשונים נבעו ממכירות בישראל ו-67% מהן נבעו ממכירות בחו"ל, בעיקר בארצות אירופה. 87% ממחזור המכירות ב-3 הרבעונים הראשונים נבעו מפעילות מגזר המזגנים והיתרה נבעה מפעילות מסחרית של מגזר מוצרי הצריכה החשמליים המיובאים לישראל.