מיתוג ולוגו חדש ללאומי קארד

לאומי קארד הודיעה היום על מיתוג והשקת לוגו חדש. המיתוג המחודש נערך על ידי חברת FutureBrand בשיתוף עם חברת המיתוג האנגלית Identica שביצעה את מהלך המיתוג בבנק לאומי.

המיתוג שעשתה חברת FutureBrand כולל עיצוב של כרטיסי אשראי חדשים ויצירה שפה פרסומית חדשה שמלווה את המותג ומהווה חלק בלתי נפרד ממיצובו החדש.

מאחורי בניית המותג "לאומי קארד" עמדה התפיסה כי מדובר במותג שניצב איתן תחת מטריית "לאומי". השימוש שהוחלט עליו ביצירת המיתוג הוא שפת לוגו השאובה מזו של "לאומי" בשילוב עם בניית זהות ושפה פרסומית ייחודיים ללאומי קארד אשר נשענים על ערכי המותג שהינם - צעיר, דינמי, נוח לשימוש, חדשני ותכ'לסי.

מטרת המיתוג מחדש היא בידול לאומי קארד בשוק כרטיסי האשראי והדגשת היתרונות והחדשנות תוך חיזוק הקשר בין לאומי קארד לבין לקוחותיה.

לאומי-קארד מחליפה את לוגו החברה לאחר שנתיים בלבד בעקבות מחקרים וסקרים שערכה החברה מהם עלה, כי החברה לא הצליחה לייצר את הזהות התאגידית שנדרשת למותג של חברת אשראי. מבחינת חברת כרטיסי האשראי של בנק לאומי מדובר בכישלון שיווקי עקב המאבים הרבים שהושקעו במיתוג הקודם.

למרות זאת, מנכ"ל לאומי קארד, אריה היילוייל אמר היום כי החברה עמדה בכל היעדים שהציבה לעצמה בשנתיים האחרונות: "הנפקנו עד היום יותר ממיליון כרטיסים - 900 אלף מתוכם פעילים, ו-30 אלף מתוכם שייכים ללקוחות בנקים אחרים". לדבריו, בשנה הקרובה תרחיב החברה את ההנפקה למגזרים ייעודיים כמו סטודנטים, מקומות עבודה ייחודיים ואוכלוסיות העסקים.