לאחרונה צוטט שר האוצר אביגדור ליברמן, בהקשר להחלטה לפיה יוטלו מיסים עבור משקאות עתירי סוכר כי "ישראלים צורכים יותר מידי סוכר". בצעד נועז יחסית, החליטה הממשלה לטפל בתופעה המדאיגה ומחירי המשקאות הממותקים יעלו משמעותית, בתקווה שזה יהווה גורם להפחתת הצריכה.
בתזמון מתאים, חברת 'נאוברנד' יוצאת בקמפיין פרסום ארצי תוסס וצבעוני לרגל השקת סדרת סוכריות ללא סוכר תחת הסלוגן: Endless Taste, Zero Sugar.
המותג מבית יצרן הסוכריות היווני LAVDAS, ישווק לראשונה את הסוכריות ללא סוכר בישראל בשלושה טעמים חדשניים של תפוז, מנטה וחמאה, המשלבים לראשונה מילוי קרם שוקולד בלגי עשיר לצד ארבעה טעמים נוספים: אייס בלו מרענן, תות חלבי, לימון עם ויטמין סי ואספרסו קרמי.
שוק הסוכריות ללא סוכר מוערך בכ-30 מיליון שקל
השקת הסוכריות תלווה בקמפיין פרסום ארצי ברוח המותג שיעלה לאוויר באמצעות משרד הפרסום דבי ורון בתחילת אוגוסט (8.8) ברשתות החברתיות, בדיגיטל ובנקודות המכירה בהשקעה מאסיבית וזאת במטרה לעורר את שוק הסוכריות ללא סוכר, המוערך בכ-30 מיליון שקל, לפנות לקהלים חדשים ולייצר הזדמנויות צריכה חדשות יום יומיות.
הקמפיין צעיר ואופנתי ומציג תקריבים של שפתיים בצבעים עזים הממחישים את החוויה הסנסורית, את החדשנות ומשחקי טעמים שמשלבים הנאה ללא תחושת אשמה (0% סוכר).
האלטרנטיבה שתשנה הרגלים
רעות וקנין, מנכ"לית 'נאוברנד': "כחלק מתפיסת החברה ושאיפתה לעצב מחדש את שוק המזון בישראל, ולאחר ביצוע מחקרי עומק, אנו מתרגשים להביא בשורה אמיתית לשוק הסוכריות הקשות. הפיתוח החדשני של הסוכריות, גם בהיבט של הטעם וגם בפן הטכני של עיצוב האריזה, ייצר אלטרנטיבה איכותית לקיים בשוק וישנה את הרגלי צריכת הסוכריות הקשות ללא סוכר בישראל".
'נאוברנד' (2017) חברת יבוא צעירה וחדשנית, המנוהלת ע"י בכירים לשעבר בשוק המזון והקמעונאות, המשלבת מקצוענות לצד חדשנות, יוזמה, פיתוח מוצרים, ביסוס ובניית מותגים.
