החנות החדשה שתשתרע על שטח של כ-60 מ"ר, תוקם ברחוב 48 פינת השדרה ה-7 ב-TIMES SQUARE ומצטרפת לשני סניפי שוקולד בר מסעדה של הרשת ב-UNION SQUARE ניו יורק ובפילדלפיה שהוקמו ב-2006.
הקונספט ב-TIMES SQUARE הינו חנות שוקולד בוטיק של מוצרי השוקולד המיוחדים, לצד מארזי השי המעוצבים בסגנון דומה לשתי חנויות השוקולד החדשות שנפתחו השנה בישראל, בקריון קריית ביאליק ובגרנד קניון באר שבע.
לדברי יוסי קובה, מנהל השיווק של מקס ברנר: "פתיחת חנות הדגל ב-TIMES SQUARE מנהטן, אחד הלוקיישנים המרכזיים והתיירותיים ביותר בעולם, הינה חלק ממהלך אסטרטגי של התרחבות המותג ברחבי ארה"ב. השוק הבינלאומי מהווה מנוע צמיחה מרכזי להשקת חנויות שוקולד בוטיק נוספות לצד המשך התרחבות החנויות בישראל".
החנות החדשה תעוצב בהתאם לקונספט החדש מהשנה האחרונה, תוך העצמת "חווית השוקולד" - מגוון מארזי המתנה המעוצבים של מקס ברנר בשילוב מוצרי השוקולד של הרשת.
החנות החדשה תעוצב באופן מודרני ויוקרתי, עם מדפים מתכתיים מרחפים, שילוב של פליז ורצפת פסיפס. שולחן הפרלינים אשר ימוקם בלב החנות וידמה שולחן יהלומים, יהיה עשוי שיש ומגירות זכוכית. על עיצוב החנות אמון הסטודיו של ירון טל.
החנות תמכור את מוצרי השוקולד הידועים של הרשת כגון פרלינים, טראפלים, מוצרי דראז'ה, טבלאות שוקולד, ממרחים, שוקולד גולמי, משקה שוקולטה, כלים מיוחדים ועוד, לצד קולקציות המארזים המעוצבים שהפכו כבר מזמן לאייקון אופנתי.
הרשת הישראלית לייצור שוקולד שהוקמה בשנת 1996, התפתחה בשנים האחרונות ליותר מ-30 סניפים ברחבי העולם. לרשת 6 חנויות שוקולד בר וקינוחים ו2 חנויות שוקולד בוטיק בארץ, 2 סניפים בארה"ב: בניו יורק ובפילדלפיה ו-23 סניפים באוסטרליה.