סקר: רק 5% מהנשאלים בגילאי 18-29 ציינו כי יעברו לרשת אסקייפ

מסקר מיוחד שערך מכון המחקר "מידע שיווקי" (סי. איי.) עבור TheMarker והארץ, אודות קמפיין "אסקייפ" - רשת הצעירים החדשה של פלאפון, עולה כי קיימת רמת אהדה נמוכה יחסית, בקרב בני הגילאים 18-29, לקמפיין. 54.6% מהנשאלים בטווח הגילאים 18-29 ציינו כי לא אהבו את הקמפיין, או שאהבו אותו במידה מועטה. 34.1% אמרו כי הם אוהבים את הקמפיין.

רמת החשיפה לקמפיין של אקסייפ מאז השקתו ועד לסוף ינואר גבוהה מאוד, ועומדת על 70% בקרב גילאי 18-29. רמת חשיפה גבוהה יחסית נמצאה בקרב גברים בעלי השכלה תיכונית ומעלה, בעלי הכנסות גבוהות מהממוצע. בקרב כלל האוכלוסיה עומדת רמת החשיפה לקמפיין על 48%.

גם רמת ההנעה לפעולה נמוכה יחסית: 5% בלבד מהנחשפים לקמפיין בגילאי 18-29 ציינו כי הם מתכוונים לעבור לרשת החדשה (בטוח שכן/חושב שכן). גברים ציינו זאת יותר מנשים. יש לציין כי טעות הדגימה בסקר עומדת על -/+4.5%, כך שבפועל טווח האחוזים לתשובה זו יכול לנוע מ-0.5% שמעוניינים לעבור לרשת החדשה, ועד 9.5%. לעומת זאת, 87% מבני הגילאים הללו ענו כי אין בכוונתם לעבור לרשת החדשה (בטוח שלא/חושב שלא).

גם במטרה אותה הציבה פלאפון לעצמה - להפריד בין המותג פלאפון למותג אסקייפ - לא הצליחה החברה לעמוד. כ-70% מבני הגילאים 18-29 מזהים את המותג אסקייפ כשייך לפלאפון. 23.4% ענו כי אינם יודעים מי החברה שעומדת מאחורי המותג "אסקייפ". מקרב כלל הנחשפים לקמפיין - 43% שייכו את הפרסומת לפלאפון. השיוך הגבוה יחסית של המותג אסקייפ לפלאפון, בקרב הנחשפים לקמפיין, הוא בעיקר בקרב גברים בעלי השכלה גבוהה.

את סקר האומניבוס ביצע מכון "מידע שיווקי" (סי. איי.), בהנהלת נועם רז ומרב שפירא. תאריך הדגימה היה 30-31 בינואר, 2003. גודל המדגם היה 501 גברים ונשים, דוברי עברית, בפיזור גיאוגרפי מייצג, שחולקו ל-3 קבוצות גיל: 18-29; 30-49; 50+.