דיסקונט פנה לראובני-פרידן, גלר-נסיס, צרפתי-שטרנשוס-זמיר ופוגל-לוין לקראת מסירת תקציב הפרסום

מערך השיווק של בנק דיסקונט פנה למספר משרדי פרסום לטובת בדיקה ראשונית לקראת מסירת תקציב הפרסום, בהיקף של 3 מיליון דולר. המשרדים אליהם פנה הבנק: ראובני-פרידן, גלר-נסיס, צרפתי-שטרנשוס-זמיר ופוגל לוין. אף אחד מהמשרדים הללו לא מטפל בתקציב פרסום גדול או אסטרטגי עבורו בתחום הבנקאות, פרט לראובני-פרידן IPG, שמטפל בכאל, שאינו מהווה ניגוד אינטרסים.



בקרוב צפוי הבנק לפנות גם למק'אן קשר-בראל, שנמצא כעת בעיצומו של מהלך מיתוג מחדש של לאומי-קארד. "טרם קיבלנו כל פנייה ולא נערכה פגישה עם בנק דיסקונט", אומרת שירה מרגלית, משנה למנכ"ל משרד הפרסום.



ע"פ נתוני יפעת בקרת פרסום היקף הפרסום של בנק דיסקונט ב-2002 הוא 7.5 מיליון דולר (במחירי מחירון), והיקף הפרסום של לאומי קארד - 850 אלף דולר (במחירי מחירון).



כפי שנכתב לראשונה ב-TheMarker, החל הבנק את תהליך ההיערכות לפני כשלושה שבועות. בתחילה התלבטה ההנהלה האם לדחות את העברת תקציב הפרסום בכחצי שנה, משום שמרבית הפעילות הפרסומית של הבנק לחודשים הקרובים כבר מוכנה, על בסיס סדרת סרטים ומודעות שהכין אדלר-חומסקי&ורשבסקי. אולם אדלר-חומסקי&ורשבסקי קיבל נתח גדול יותר של תקציב בנק הפועלים, והתבקש לוותר על תקציב בנק דיסקונט בתמורה.



"בנק דיסקונט ומשרד הפרסום אדלר-חומסקי&ורשבסקי החליטו להפסיק את ההתקשרות ביניהם לאחר יותר מ-10 שנות עבודה", נמסר מהבנק. "בנק דיסקונט נעזר במשרד הפרסום לניהול קמפיינים רבים במהלך השנים. האחרון שבהם, 'שנת היכרות בדיסקונט', תמך במהלך שיווקי שיזם הבנק לגיוס לקוחות פרטיים חדשים, שהביא לגיוס של יותר מ-40 אלף לקוחות בחצי השנה החולפת".



הבעיה העיקרית שעומדת מול מנהלי השיווק של בנק דיסקונט היא העובדה שנכון לעכשיו, במידה שלא יחולו שינויים במפת התקציבים, כמעט כל המשרדים בעשירייה הראשונה מחזיקים בתקציב פרסום של בנק כזה או אחר.



פובליסיס אריאלי מחזיק בתקציב בנק לאומי (המותג הכללי, הבנק למשכנתאות וקרנות הנאמנות); מק'אן קשר בראל מטפל בלאומי-קארד, לאומי פי"א ובבנק הישיר הראשון; באומן-בר-ריבנאי מחזיק בתקציב הכולל של הבנק הבינלאומי; טמיר-כהן JWT מטפל בבנק המזרחי; ראובני-פרידן IPG מטפל בויזה כ.א.ל; פוגל לוין מטפל בבנק מרכנתיל וגלר נסיס מטפל בבנק דיסקונט למשכנתאות.



באופן טבעי יהיו מספר משרדים שישקלו לוותר על תקציב קטן זה או אחר בתמורה לקבלת תקציב הפרסום של בנק דיסקונט, שהוא המפרסם הגדול ביותר מבין הבנקים בכל הנוגע לפרסום המותג עצמו.