תקציב שברולט למכרז; המטרה: מיתוג מחדש של רכבי דייהו תחת השם שברולט

תקציב שברולט, שטופל עד כה במשרד הפרסום דובצקי-זקס, יוצא למכרז. מטרת UMI, יבואנית שברולט, לבחור משרד פרסום שינהל את מהלך המיתוג מחדש של רכבי דייהו תחת השם שברולט.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2002 פירסמה UMI את המותג שברולט בהיקף של 2.2 מיליון דולר, מרביתם הוקדשו למותג שברולט אלרו. המותג דייהו כמעט ולא פורסם ב-2002. על פי הערכות, יהיה תקציב הפרסום השנתי של שברולט, לאחר המיזוג עם דייהו, כ-1.5 מיליון דולר.

בעולם, רכשה GM את דייהו, והתירה לכל אחת מסוכנויותיה בעולם לבחור כיצד להטמיע את דייהו בשברולט.