יוצרת התוכן, היזמית ומגישת הטלוויזיה לירן כוהנר (33), נבחרה יחד עם בעלה, איש העסקים, המנחה וכתב פינת רכב בקשת 12, גיא גיאור (42), כפרזנטורים של רשת H&O.
הבחירה בפרזנטורים החדשים הינה חלק מאסטרטגיית BRAND COLLECTION של הרשת, הכוללת בין היתר, הרחבת מגוון קטגוריות, כניסה של מותגים בינלאומיים מובילים בתחומי האופנה והספורט, מתן ערך מוסף לצרכנים, העמקת חווית הקנייה, השירות והאיכות ובאמצעות כך פניה למגוון רחב יותר של קהלים.
בקמפיין הושקעו כ-2.5 מיליון שקל
הזוג כוהנר-גיאור נחשבים לאחד הזוגות הפוטוגנים בישראל, לזוג שתי בנות והם מתגוררים בתל אביב. כוהנר מובילת רשת עם אינסטגרם המונה לא פחות מ-232 K והם יזמים מובילים ואקטיביסטים בנושא הקיימות שקרוב לליבם.
במסגרת החוזה לשנת 2022 יקיימו מגוון פעילויות פרסום, החל מקמפיינים מסורתיים ועד יצירת תוכן משותף ברשתות החברתיות לכל מחלקות רשת H&O: אופנת נשים וגברים, הלבשת לילה ופנאי, אופנת ספורט ועולם הבית, תוך דגש על מגוון המותגים הרחב שמציעה הרשת ביניהם: טאג וומן, לי, רנגלר, נאוטיקה, דקס, אדידס, נייקי, אנדר ארמור, ועוד.
הקמפיין הראשון בכיכובם יעלה בחודש אפריל בתקציב הנאמד בכ-2.5 מיליון שקל, לרגל השקת קולקציות אביב קיץ 22 של אופנת נשים, גברים, ילדים וספורט.
"בנינו שפה חדשה שתבדל אותנו משאר השוק"
לדברי יוסי מלכה מנכ"ל רשת H&O: "מדובר במהלך אסטרטגי המגדיר מחדש את הערכים, השפה החזותית והמילולית ואת המסרים השיווקיים של הרשת להעביר ללקוחות הפעילים והפוטנציאליים. בנינו שפה חדשה, שתתקבל בקלות ובאופן כזה שנבדל עצמנו משאר השוק. השפה החדשה תעמיק ותדגיש את העובדה שהרשת מציעה תחת קורת גג אחת את כל המותגים הנחשקים והמובילים בעולם ובמדינה".
לדבריו: "כרשת משפחתית מצאנו לנכון לבחור בלירן כוהנר וגיא גיאור המתכתבים, כל אחד בנפרד וביחד עם ערכי הרשת: משפחתיות, נגישות, עדכניות וחדשנות. לירן וגיא הם חלק מנוף התרבות שלנו שיכולים להעביר בקלות את המסרים לצרכן הסופי".
לדברי לירן כוהנר וגיא גיאור: "אנחנו מאוד מתרגשים להצטרף למשפחת H&O ובטוחים שהדברים שנעשה יחד יהיו חוויה אחת גדולה, גם עבורנו וגם עבור קהל הצרכנים כולו".
קבוצת H&O הינה מקבוצת הקמעונאות הגדולות בישראל בבעלות משפחת לבנת, הכוללת את רשת H&O, רשת מותג בגדי התינוקות והילדים האמריקאי Carter's, ורשת חנויות Reserved - מותג אופנה בינלאומי מוביל עם צמיחה גבוהה במיוחד ו- 461 חנויות ברחבי העולם.