הסתיים שלב הגשת העבודות לתחרות אפי לשנת 2003; 34 חברות ישתתפו בתחרות

34 חברות מוצרי צריכה, תאגידים כלכליים ועמותות הגישו את מועמדויותיהן לתחרות אפי לשנת 2003 ? תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי.



הקטיגוריות בהן יחולק הפרס הן: מוצרי צריכה מזון, מוצרי צריכה לא מזון (מוצרים לבית ולשימוש אישי יומיומי), מוצרי צריכה לא מתכלים (כגון מכוניות, אופנה, שעונים, מכשירי חשמל, נדל"ן) וקטיגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומחשוב, כולל מלכ"רים.



ניתוח העבודות שעלו לשלב הראשון מעלה כי לראשונה בתולדות התחרות נוצר שוויון בין קטיגוריית המזון וקטיגוריית השירותים ? בשתיהן הוגשו 11 עבודות. עד היום הובילה קטיגוריית המזון במספר העבודות המוגשות. בקטיגוריית לא-מזון הוגשו 7 עבודות ובקטיגוריית בלתי מתכלים - 5 עבודות.



נתון מעניין נוסף: ארבע חברות הגישו שתי עבודות או יותר: "תנובה", "יוניליוור ישראל", "פרוקטר אנד גמבל" ו"סלקום". השנה יש לראשונה גם ייצוג לענפי הלימודים, רשתות השיווק והתעופה.



יו"ר חבר השופטים והוועדה המארגנת, עמוס שפירא: "עוד 15 חברות שקלו להירשם לתחרות, אך בהתייעצות עם המארגנים הן החליטו להסיר את מועמדותן, בשל אי עמידה בתנאי הסף של התחרות או בשל אי יכולת מדידה של מטרות הקמפיין".



מהוועדה המארגנת של התחרות נמסר, כי עתה הגיע לסיומו שלב הגשת המועמדות לתחרות והחל השלב הראשון בתחרות, שיסתיים ב-7.3.2003. בשלב זה, השיפוט ייעשה ע"פ החומר הכתוב המוגש לתחרות ע"י המועמדים. המועד האחרון להגשת ערעורים הוא 20.2.2003. טקס חלוקת הפרסים לזוכים יתקיים ב-25.5.2003.



לדברי שפירא, התחרות השנה הפכה רלוונטית יותר, שכן דווקא המיתון וההאטה הכלכלית העצימו את חשיבות אפקטיביות הפרסום והשיווק, העומדים בלב של התחרות. "המצב הכלכלי הקשה והמחסור במשאבים מחייב את החברות והתאגידים לניצול אופטימלי של המשאבים, ובכלל זה משאבי הפרסום והשיווק".



שפירא קבע כי המסר המרכזי של התחרות הוא שמטרת מהלך שיווקי הינה אך ורק יצירת רווח לחברה לאורך זמן, כאשר יתר הפרמטרים כמו תדמית, זכירות ואהדה - החשובים כשלעצמם - הינם רק יעדי ביניים ולא המטרה הסופית.



על חברי צוות השופטים, נמנים 25 חברים: עמוס שפירא - יו"ר, פרופ' מיכאל אתגר, שי אלמוג, ארז בהט, עטרה בילר, עופר גולן, גיל גורן, ירון גזית, אלי גידור, יורם דרורי, פרופ' יעקב הורניק, אבשלום הרצוולף, אמיר וגנר, איירה כהן, ד"ר יורם לבנון, יואב לוי, שגיב לוסטיג, דודי מנביץ, זהבה מרטינוביץ, שמחה סיגן, ישראל פלג, פרופ' מיכאל פרי, ד"ר עופר צלרמאיר, דר' טליה רימון, רות שקד.



על חברי הועדה המארגנת נמנים: עמוס שפירא - יו"ר, יצחק (יצחקי) חן ? מנכ"ל המי"ל, עו"ד תלמה בירו, משה גאון, ירון גזית, יהודי ליפמן, יאיר תדהר. מנהלת התחרות היא כרמלה ברבקוב.



את התחרות מארגן המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים בישראל ואיגוד חברות הפרסום בישראל.