הראפר סאבלימינל נבחר על ידי חברת 'אפי קפיטל נדל"ן' בראשות אפי שקדי, היו"ר והמנכ"ל, להיות הפנים והכוכב של הקמפיין החדש למיתוג החברה. הקמפיין, שיעלה במגוון ערוצי המדיה, נוצר על ידי משרד הפרסום והמיתוג Sabio, ועלות ההשקעה בו עומדת על כשני מיליון שקלים.
במסגרת הקמפיין כתב והקליט הראפר הפופולארי שיר ייחודי שנושא את השם -'חי כמו ראפר', שמציג את ההקפדה והירידה לפרטים בתכנון ובניית הדירות של החברה, כאשר המסר הוא שכל לקוח של אפי קפיטל נדל"ן הוא לקוח VIP. הצילומים נמשכו מספר ימים והתקיימו בדירה בפרויקט של 'אפי קפיטל' בחדרה. סט הצילום כלל למעלה מ-50 אנשי צוות. במאי הסרטון הוא ישי קרני, ועל ההפקה הופקדו אנשי 'קאסקי הפקות'.