בשנים האחרונות יוקר המחייה נותן אותותיו בתחומים רבים - מדיור, דרך תרופות וחשמל ועד סל הקניות שלנו. הספקים השונים הודיעו על עליית מחירים למוצרים רבים, והקנייה ברשתות שיווק שונות הפכה להיות נטל כבד הפוגע בכיס של כולנו. אלא שישנה גם אלטרנטיבה עבור הצרכנים - רשת "רמי לוי שיווק השקמה" מציעה בסניפיה השונים את המותג הפרטי של רמי לוי שזול יותר מהמותגים המתחרים בעשרות אחוזים.
מכירות המותג הפרטי של רשת רמי לוי עלו בשנים האחרונות, ויותר ויותר צרכנים מעדיפים לרכוש את המוצרים של מותג הרשת על פני מוצרים של הספקים השונים. "המכירות של המותג הפרטי במגמת עלייה וצמיחה שאין בחברה אחרת", כך אומר אלי דדיה, מנהל פיתוח עסקי והמותג הפרטי של "רמי לוי שיווק השקמה". "בעבר כשהגענו לסופר היינו רגילים להכניס לעגלה בעיניים עצומות את המוצרים של המותגים המובילים, אבל כיום הצרכן מבין שאם הוא הופך את האריזה אז מדובר באותו מוצר ואותו יבואן רק שהשם של המותג הוא שונה. כשהצרכן מנסה את המוצר הוא מגלה שהאיכות שלו גבוהה והמחיר זול יותר, אז הוא מעדיף לרכוש את המותג הפרטי. בשל שיעור הקנייה הגבוה של המותג הפרטי, יותר ויותר ספקים מתחברים למותג שלנו".
המותג הפרטי של רמי לוי הושק כבר ב-2015 וכיום הוא הספק הגדול ביותר בסניפי הרשת. "המותג הפרטי חולש על מעל 3,000 מוצרים בתחומי המזון, ביניהם פסטות, רטבים, פירות, ירקות, דגים, סלטים, גבינות, דגנים וקטניות, חטיפים ומתוקים, מוצרי בשר, מוצרים קפואים, לחמים, מאפים ועוד. בנוסף, המותג חולש גם על קטגוריות ה-None food עם מעל 6,000 מוצרים כמו מוצרי חשמל, קוסמטיקה, טואלט, ניקיון, חד פעמי, מוצרי פארם ועוד. המותג נותן מענה כמעט מלא לכל הצריכה היומיומית של הצרכנים".
מה הפער בין המחירים של מוצרי המותג הפרטי בהשוואה למחירים של הספקים השונים?
"ככלל, רשת רמי לוי היא הזולה ביותר מכל רשתות השיווק והקמעונאות האחרות. לצד זאת, המותג הפרטי מהווה חיסכון נוסף של כ-20%-30% בסל הקניות. מחירי המוצרים של המותג הפרטי לא רק זולים יותר מאלו של הספקים השונים, אלא שגם האיכות שלהם דומה ולעיתים אף טובה יותר. כשמשווים בין המוצרים שלנו למוצרים של היצרנים המתחרים כמו אוסם או יוניליור, אפשר לראות שהערכים שאנחנו מספקים הם כמעט זהים. סקרי צרכנים שונים ומבחני בדיקה שעורכות תכניות טלוויזיה מוכיחים שוב ושוב שהמותג הפרטי לא נפול מהמותגים של היצרנים המתחרים, והוא זול יותר באופן משמעותי".
איך אתם מצליחים לשמור על איכות גבוהה במחיר נמוך?
"משלב הרעיון ועד שהמוצר מגיע לסופר, הוא עובר בקרת איכות ובקרת סחר. מנהלי הקטגוריה שלנו בודקים האם המוצר של המותג הפרטי יביא ערך לצרכן ויביא ערך מבחינה מסחרית. אם המוצר מספיק איכותי הוא ייכנס לקטגוריה".
לצד הקטגוריות הרבות שהמותג הפרטי חולש עליהן, נכון להיום לא תמצאו חלב של המותג הפרטי על המדפים. יצרניות החלב השונות העלו מחירים בשל התייקרות מחיר החלב הגולמי - מאז אוגוסט האחרון מחירי מוצרי החלב שבפיקוח התייקרו ב-5%, ובשנה האחרונה הם צפויים להמשיך ולזנק. רשת "רמי לוי" מתכננת לתת לכך פתרון בעתיד: "יצרני החלב בארץ מאוד חזקים ולא נותנים אפשרות לייצר חלב במותג פרטי. לכן, אנחנו מתכננים לפנות לספקים בחו"ל למרות שיש בכך אתגרים, ואנחנו מקווים שתהיה בשורה בקרוב".
הבשורה שרשת רמי לוי מכריזה עליה כבר עכשיו היא לגבי פיתוח המותג הפרטי: "המותג הפרטי צפוי להתרחב ולהתפתח. כבר היום המותג של רמי לוי נותן מענה לצרכנים מבחינת איכות מצוינת והמחיר הזול ביותר, ובקרוב אנחנו גם נעניק ערכים נוספים של חדשנות, רעננות ויצירתיות. בשנים הקרובות יהיו שיתופי פעולה עם טאלנטים וספקים שונים ומעניינים. אנחנו נפתח קטגוריות חדשות בתחום הקולינרי שעד הרשתות המתחרות לא נגעו בהם, כמו אוכל מוכן, ויהיו עוד חידושים רבים. צפו להפתעות בשנת 2023".