באירוע שנערך בשני בבוקר במתחם 'רידינג 3' שבתל אביב, חשפה חברת התעופה הישראלית אל-על את תוצרי תהליך מיתוגה מחדש של החברה, כחלק מתהליך צמיחתה והתחדשותה.
לאירוע הגיעו חברי הנהלת אל-על ובכלל זה יו"ר הדירקטוריון עמיקם בן צבי; דינה בן-טל גננסיה מנכ"לית אל-על; עומרי כהן המשנה למנכ"ל; ונדב חנין - סמנכ"ל השיווק והדיגיטל בחברה.
במסגרת תהליך המיתוג מחדש נבחר הזמר חנן בן-ארי לשמש כפרזנטור של אל-על, והשף אסף גרניט הוא שישמש כשף הראשי באל-על ויוביל את תחום הקולינריה בחברה. עוד חשפה אל-על את "נבחרת השגרירים המובילים" שלה, ובהם: נועה קירל, ליאור סושרד ועוד.
