קבוצת אירני וענקית אופנת הספורט PUMA השיקו חנות קונספט ייחודית בקניון רמת אביב, בשיתוף פעולה עם שגרירת המותג הגלובלית נועה קירל.
חנות הקונספט החדשה הנקראת PUMA SELECT - מציגה קולקציות מיוחדות במהדורות מוגבלות. בהשקת החנות החדשה נכחו: יפעת ורוני אירני, יוסי אירני, איתמר ריין מנכ"ל PUMA בישראל, אסף עשור מנהל השיווק של PUMA בישראל, מקס סטייגר מבכירי PUMA העולמית ומנכ"ל PUMA HOOPS ארה"ב, אייל ברקוביץ, רותם ישראל, אבי נמני ועוד.