ענף בתי המלון הישראלי דוהר קדימה והדוחות הכספיים של שלוש רשתות בתי המלון הגדולות במדינה מגלים כי חלקן אף עקפו את תוצאות 2019, טרום הקורונה, וגם מראים מהו אתר הנופש האהוב ביותר על הישראלים.
נתוני התאחדות המלונות בישראל מלמדים כי למרות שהשמיים היו פתוחים במהלך 2022, יותר ישראלים העדיפו לנפוש בישראל. כך לדוגמא כמות הלינות שנרשמה מתיירות פנים עמדה על 15.9 מיליון בשנת 2022, לעומת כ-13.7 מיליון בשנת 2019.
מספר לינות התיירים (תיירות חוץ) עלה גם הוא ועמד על 7.1 מיליון לינות במהלך השנה הקודמת, אך לא התאושש לחלוטין אל מול כ-12.1 מיליון לינות תיירי חוץ בשנת 2019.
הדבר, עם זאת, נעלם מעיני המשקיעים, שהובילו את מניות התחום לירידה של 12.8% בממוצע במהלך 2022, מעט יותר מהירידה שחווה מדד ת"א 125 שירד ב-12.53% לאותה תקופה, ופחות ממדד ת"א 90 שירד בכ-19.5% אותה שנה.
תוצאות שלוש רשתות בתי המלון שנסקרו בטבלה ממחישות את השינוי.
כך לדוגמא רשת בתי המלון ישרוטל, המחזיקה ומנהלת 23 מלונות בישראל, בהם כ-4.9 אלף חדרים, דיווחה בדוחותיה הכספיים לשנת 2022 על הכנסות בגובה כ-1.8 מיליארד שקל, המהווים עלייה של כ-27% לעומת הכנסותיה בשנת 2019, טרום קורונה.
העלייה בהכנסות נבעה הן מהתאוששות התיירות הנכנסת, שהיוותה כ-12% מפעילות החברה ואוששה בעיקר את המלונות העירוניים, והן מתחילת פעילות 3 מלונות חדשים של החברה.
צעדי ההתייעלות שנשמרו בחלקם מאז הקורונה, לצד העלייה בפעילות החברה, הובילה את ישרוטל לרווח המיוחס לבעלי המניות של כ-262 מיליון שקל, המהווה עלייה של כ-89% לעומת כ-138 מיליון שקל רווח בשנת 2019.
הרשת, המהווה כ-8% משוק המלונאות הישראלי ומחזיקה כשליש ממלונותיה באילת, וכמחצית מהם באזור הדרום כולו, דיווחה כי עיקר נופשי הישראליים היו באזורים אלו, לצד מלונות הריזורט של הרשת כדוגמת יערות הכרמל, כרמים, ובראשית.
ענקית המלונות פתאל, לעומתה, המחזיקה ומנהלת 60 מלונות בישראל ו-195 מלונות נוספים ברחבי העולם, שבהם (ביחד) כ-47.1 אלף חדרים ברחבי העולם (10,496 מהם בישראל), סיימה את השנה בהפסד של כ-78 מיליון שקל, לעומת רווח של כ-38 מיליון שקל בשנת 2019.
זאת למרות שהחברה דיווחה כי כלל מלונותיה היו פתוחים בשנת 2022 ובתפוסה גבוהה יחסית, והכניסה כ-5.4 מיליארד שקל בשנת 2022 - עלייה של כ-2.4% על הכנסותיה בשנת 2019. למרות זאת, עלייה בהוצאות המימון, עם זאת, לצד השקעה של החברה ברכישת 17 בתי מלון באירופה יחד עם גורמים מוסדיים, היו מבין הדברים שתרמו ליצירת ההפסד.
החברה מציינת, כי מדובר בהפסד חשבונאי וכי בנטרול תקן 16 IFRS (הקשור בחכירה) החברה סיימה את שנת 2022 ברווח נקי של כ-114.2 מיליון שקל. אנו נציין כי התקן הוחל כבר ברבעון הראשון של 2019, אותו, כאמור, החברה סיימה ברווח של 38 מיליון שקל.
לצד זאת יש לציין כי אמון המשקיעים בה היה הגבוה ביותר, וכי מניית החברה הציגה את הירידה הנמוכה ביותר מבין חברות בתי המלון, ירידה שעמדה על כ-8%, לצד התאוששות שווי החברה שעמד על כ-5.3 מיליארד שקל לעת בחינת המניה (ראו טבלה).
הרשת המסכמת את טבלת בתי המלון היא דן, שהכנסותיה עמדו על כ-1.46 מיליארד שקל בשנת 2022, תוצאו שהיו דומות לאלה של שנת 2019, אז הכניסה כ-1.49 מיליארד שקל. הרווח הנקי של החברה עמד בשנה הקודמת על 99.4 מיליון שקל, המבטא ירידה של כ-16.11% לעומת הרווח ב-2019, שעמד על 118.5 מיליון שקל.
דן, מחזיקה ומנהלת 18 מלונות, אחד מהם בהודו, שבהם, ביחד, כ-4.6 אלף חדרים, ומחזיקה במחצית מהבעלות על כמה טרקליני אח"מ בנתב"ג, וכן מחצית מבית הספר למלונאות וקולינריה שפועל בשיתוף עם רשת החינוך אורט.
בראייה רחבה על סקטור המלונאות מציגות חברות התחום שיפור ניכר מאז הקורונה, המובל בעיקר כתוצאה מתיירות הפנים, לצד חזרת התיירים לבקר בישראל. מבין שלוש הגדולות החברה שפונה בעיקר לקהל הישראלי היא ישרוטל, שגם ממשיכה להסתמך על הקהל המקומי לצמיחתה.
חג פסח הקרוב מהווה את אחת העונות העמוסות בבתי המלון הישראליים, וכזה התורם באופן משמעותי לדוחותיהם הרבעוניים והשנתיים כאחד, והביקוש ההולך וגובר לחופשה בקרב ישראליים מגביר את קצב פתיחת בתי המלון החדשים בישראל. כך לדוגמא, ישרוטל מתכננת לפתוח כ-15 בתי מלון חדשים ברחבי ישראל עד שנת 2030.
עכשיו נשאר למלונות רק לקוות כי יוקר המחיה והמיתון ששוחר לפתח ישראל, כמו גם לשאר העולם, לא ירחיק מהם את הנופשים בחגים הבאים.