מועד ההשקה המחודשת של המשביר לצרכן נקבע ל-31 במארס - לקראת פסח

"מועד ההשקה המחודשת לסניפי המשביר לצרכן נקבע ל-31 במארס, לקראת חג הפסח", כך אומר רמי שביט, בעליה החדשים של הרשת. לדבריו, בשבועיים הקרובים צפויה להגיע הסחורה שהזמין, בשווי 150 מיליון שקל. כיום מנהל שביט 24 סניפים פעילים. בשבוע הקרוב יסגור את סניף המשביר לצרכן בדרך פרויד בחיפה.



ההשקה המחודשת תכלול בעיקר סחורה חדשה, במסגרתה יוחדרו לארץ מותגים חדשים, ששביט אינו מעוניין לחשוף את שמם בשלב זה. "לקראת ההשקה הרשמית אודיע מהם. מדובר במותגים בינלאומיים איכותיים", הוא אומר. שביט הזמין סחורה בשווי 150 מיליון שקל, שמצטרפת לסחורה קיימת בשווי של כ-50 מיליון שקל.



בשבוע ההשקה המחודשת מתכנן שביט להעלות לאוויר קמפיין נקודתי, שיזמין לקוחות לחנויות במתכונתן החדשה. על פי הערכות, יקצה שביט סכום בן כ-500-600 אלף דולר לפרסום במדיות השונות, בהן גם טלוויזיה. "בשלב ההשקה המחודשת, נצא בקמפיין מצומצם יחסית, בכדי ליידע את הציבור על הפתיחה. במאי אערוך תדרוכים למשרדי הפרסום שישתתפו במכרז על תקציב הפרסום של הרשת, ובחודש יוני ייבחר המשרד שיקבל את התקציב העיקרי של המשביר לצרכן", אמר שביט. לפני כשבועיים אמר שביט כי יש בכוונתו להקצות סכום של 24 מיליון שקל לפרסום במהלך 2003.



שמה הראשוני של הרשת, בשלב ההשקה המחודשת, יהיה "המשביר לצרכן החדש". יתכן שהשם ישונה לאחר בחירת משרד פרסום קבוע לרשת. בכל הקשור לקמפיין הנקודתי לשבועות ההשקה, האפשרות המסתמנת היא שטמיר-כהן JWT ינהלו אותו, בעיקר מתוקף ניסיונם עם פרסום הרשת. אפשרות נוספת היא שמשרד פרסום קטן בשם אשל-שיבר, שמטפל בתקציב שריונית-חוסם, חברה נוספת של שביט, ינהל את הקמפיין הראשוני.



בכל הקשור לעיצוב החנויות לקראת ההשקה המחודשת, אין בכוונתו של שביט לנהל מהפכות של עיצוב פנים: "נתמקד בהפיכת הסניפים לצעירים יותר, באמצעות מחלקת עיצוב הפנים הקיימת של הרשת. לאחר כשנה, כשנחליט לאן פניה של הרשת מבחינת מיצוב בשוק, נערוך גם שינויים בתוך הסניפים, בהתאם", אומר שביט. גם השלטים הניצבים בכניסה לכל סניף, בהם מופיע הכיתוב "המשביר לצרכן", לא ישונו בשלב ראשון, עד אשר יוחלט סופית מה שמה החדש של הרשת.



חנות הדגל של המשביר באזור המרכז תהיה זו שבדיזנגוף סנטר, בשטח של 3,700 מ"ר, שתשתרע על פני שתי קומות - במקום על פני קומה אחת, כפי שתוכנן בשלב הראשון.



עד כה נסגרו 6 מסניפי המשביר: לב המפרץ בחיפה; המשביר עודפים בנתניה; אבן גבירול ואלנבי בתל אביב; בת-ים ורעננה. בסניף כרמיאל נסגרה קומה אחת מתוך שתיים. סניפים אלו נסגרו עוד לפני שהרשת נרכשה על ידי שביט. סניף הרצליה במרכז העיר ייסגר בימים הקרובים לטובת שיפוץ, וייפתח שוב עם ההשקה המחודשת של יתר סניפי הרשת.



שביט סיכם סופית את עסקת רכישת הרשת ב-20 בפברואר, לאחר שבית המשפט המחוזי בתל אביב קבע כי שביט, שגבר על רשת סקאל, יהיה הבעלים החדשים של המשביר. על פי תנאי הרכישה הוא ימשיך להעסיק כ-80% מעובדי הרשת.