מנכ"ל "פוקס": לא הייתי פותח חנות כמו "קסטרו" בישראל

הראל ויזל - מנכ"ל "פוקס" - אינו מודאג. הפרסומים על ירידה ברווח הגולמי של מותג האופנה לא מלמדים על שינוי מגמה בעיניו. למתחרה שתופס תאוצה, הוא מפרגן בחצי פה ואם תשאלו מה מדליק אותו, הוא יגיד לכם: יהודה לוי. הגבר הכי סקסי במדינה.

"אני לא מודאג בכלל. אני לא מכיר הרבה חברות ישראליות שמרוויחות 30 מיליון שקל בשנה, לאחר הוצאות. יכול להיות שאנשים בשוק התרגלו לרווח הקבוע שלנו של 40 מיליון שקל, אבל אני יכול להבטיח לך שיש הרבה מנכ"לים שהיו שמחים על התוצאות האלה".

המתחרה, "קסטרו", הציגה בחודש שעבר מאזן שכולו סיבה לאופטימיות - גידול בהכנסות, גידול ברווחים - והשיקה חנות דגל יוקרתית וראוותנית בדיזינגוף סנטר. "אני לא רוצה להתייחס ל"קסטרו". אני יכול להגיד שהיא חברה טובה שמרוויחה יפה. השמחה הגדולה ב"קסטרו" והכותרות בעיתונים נובעות כנראה מכך שאנשים התרגלו ש"קסטרו" מרוויחה פחות. פתאום הם מרוויחים כמו "פוקס", אז ברור שהשמחה גדולה".

יצא לך להתפעל מהחנות המרהיבה של "קסטרו"? "לא, עדיין לא ביקרתי. בכלל, אני לא יודע כמה הקונספט הזה מצליח בעולם, ואני לא יודע כמה חנויות כאלה אפשר לפתוח בישראל. אנחנו, מכל מקום, לא מתכוונים לעשות את זה. תשמע, נכניס קצת שיפורים ונחזור למסלול של גידול ברווחים, אין לי ספק בכך".

מה השינויים הדרושים? "עולם הקמעונאות, ובמיוחד עולם האופנה הוא עולם שאי אפשר בו לנוח לרגע. כל הזמן חייבים לשפר, להמציא דברים חדשים, לרענן את המותג, את הקולקצייה, את הקמפיין. זה חלק מאוד קשה בעבודה, אבל גם מאוד כיפי".

הקמפיינים של "פוקס" הצליחו תמיד לסובב ראשים ולגרום ללא מעט אנשים במועצת הרשות השניה לאיים במספריים. "אני יכול להבטיח לך, שגם הסרטון הבא, שמצטלם כבר בשבוע הבא, יגרום להם להרהר. הם יחפשו איפה לצנזר, אבל לא תהיה להם סיבה. זה הולך להיות סרטון מאוד מפתיע ומאוד מדובר שיכה גלים".

אני מבין שיהודה לוי הוא הפנים החדשות של "פוקס". "יהודה לוי הוא הפנים החדשות של "פוקס מן". יעל בר-זוהר היא הפנים של "פוקס". לגבי יהודה, חיפשנו את הכוכב הכי גדול, הכי סקסי והכי נחשב בארץ והסכמנו פה אחד לאחר שבדקנו כמה אפשרויות -ללכת עליו". אתם נוהגים לבחור את הדוגמנים שלכם לפי העבר הרומנטי שלהם עם בר-זוהר? קודם יונתן כהן, שהיה חבר שלה, עכשיו יהודה לוי. התעניינתם אצל השניים אם זה מפריע להם? "הנושא של העבר הרומנטי שלהם לא עלה, אבל בוודאי שיש כאן בונוס מבחינת יחסי ציבור".