סער שביט - מנהל השיווק של רשת המשביר, גייס את הספורטאים יוגב מלכה ולינוי אשרם, למהלך חברתי שמובילה הרשת, לקראת פתיחת שנת הלימודים החדשה בבתי הספר, נגד תופעת החרם בקרב תלמידים.
במסגרת המהלך שלו שותפים גם מותג adidas ומרכז 'מצמיחים' שפועל בתוך בתי הספר, ומכשיר מורים ותלמידים להתמודדות עם תופעות חרם ומניעתן, נבחר בית הספר המשותף ביפו להיות הלוקיישן המרכזי שבשטחו צבעו הספורטאים יחד עם ילדי 'מצמיחים' ואנשי המשביר, קיר גראפיטי ענק הנושא את המסר: לעשות חרם זה לא ספורטיבי.