השבוע הכריזה אל על, על השקת התפריט החדש למטוסים, לאחר מספר חודשי עבודה מאומצים של הצוותים הקולינריים של אל על יחד עם השף אסף גרניט. התפריט החדש עלה בחלק מהטיסות כבר החל מה- 05.09 ויוטמע בהדרגה.
את השקת התפריט ילווה קמפיין פרסומי רחב היקף לצד קמפיין משפיענים ייחודי לדיגיטל. פרויקט הדיגיטל החל כבר בסוף אוגוסט (31/08) כפרויקט טעימות סודי, בו לקחו חלק 24 משפעינים, מובילי דעה, זמרים, שחקנים ועוד, אשר הגיעו לטעום את התפריט החדש באופן סודי. בסוף הטעימות נחשף בפניהם השף אסף גרניט וסיפר להם שהם טעמו את התפריט החדש שעתיד לעלות למטוסי אל על. בפרויקט השתתפו נועה קירל ואמה אילנה, לצד "שגרירי אל על" ומובילי דעה בתחום הקוליניריה: אפרת ליכטנשטט, ארז דגן, דניאל עמית, דנית גרינברג, ליאל אלי, לירי חורש, מאיה קיי, קורין גדעון וחילי סורצקין, קרן אגם, קובי אדרי ועוד.
במקביל לפרויקט הדיגיטל עלה השבוע קמפיין טלוויזיה ושילוט רחב היקף, שמספר על התפריט עם השף אסף גרניט והפרזנטור של אל על - חנן בן ארי. לטובת הקמפיין חנן בן ארי כתב והלחין שיר מיוחד שמלווה את הפרסומת. בפרסומת חנן פוגש את השף גרניט במטוס אל על ומספר לו על חלומותיו בתחום הקולינריה, כאשר אסף נצפה מכין את האוכל החדש במטבח ייחודי שנבנה במיוחד בעבור קמפיין זה ומדמה מטבח בתוך מטוס.
בתפריט החדש, שנבנה על פי החזון הקולינרי של השף אסף גרניט, ניתן למצוא מנות מגוונות היוצרות פיוז'ן בין המטבח הישראלי המסורתי והמודרני. כחלק מהחזון הקולינרי ניתן דגש על חומרי גלם ממיטב תוצרת הארץ, המשקפים גם את חזונה של אל על להוות גשר המחבר בין ישראל לעולם.
לדברי נדב חנין, סמנכ"ל שיווק ודיגיטל אל על: " הקמפיין ממשיך את הקו הפרסומי של אל על, שמדבר אל הנוסעים שלנו בגובה העיניים, עם שפה פרסומית כיפית, שמצד אחד מעבירה את המסרים שלנו ומצד שני קלילה ומצחיקה. אחרי שטעמנו את המנות החדשות וראינו את המוצר שייצר השף אסף גרניט. הרגשנו בטוחים לייצר פרויקט דיגיטל ייחודי של טעימות סודיות של התפריט החדש. אני מזמין את כולם למטוס ולטעום."
העוסקים במלאכה
- משרד פרסום מקאן תל אביב
- סמנכ"ל קריאטיב רן אלון
- מנהלת קריאטיב רעות רז
- ארט דיירקטור עומר קירשטיין ואור קורן
- סמנכ"ל לקוחות מיכל פופוב
- מנהלת לקוחות בת-אל אסייג
- מנהלות פרסום הודיה חזקיה מישל לוין ונטע אבן
- מפיק משרד בן ויניק
- אסטרטגיה יעל רביד ונעה צינמן
- בימאי רני כרמלי
- חברת הפקה אודי ושושי
- פוסט גרויטי
- מוזיקה תומר בירן וחנן בן ארי
- מהלך משפעינים
- דאדא מדיה - איתי משה
- שפת מותג חדשה
- יוריקה מבית גיתם - מנכ"לית מירב פלד