חברת "ג.יל.ס קפה" משווקת קפה "לוואצה" בישראל הודיעה היום כי לראשונה מזה למעלה מ-20 שנה, חברת "לוואצה" האיטלקית ממתגת מחדש את אריזות הקפה ומשווה להן מראה אחיד בצבע כחול. בנוסף, במסגרת המיתוג המחודש מרעננת החברה את הלוגו שמעתה יופיע בתוך ריבוע כחול ותחתיו הסיסמא "ITALY`S FAVOURITE COFFEE".
היקף ההשקעה הכולל בהטמעת הזהות המותגית החדשה שנקבעה לאחר מחקרים מקיפים בקרב קבוצות מיקוד שבחרו בצבע הכחול כמועדף עליהם, עומד על כ-2 מיליון דולר.
גיל שגיא מנכ"ל חברת "ג.יל.ס קפה" מסר כי: "האסטרטגיה המלווה את המהלך מחזקת את מטרת חברת "לוואצה" להבליט ולהטמיע את המראה האחיד של אריזות קפה "לוואצה" הנמכר בכל העולם, כך שכל צרכן יוכל לזהותו בכל זמן ובכל מקום." לדבריו: " החשיבה היא גלובליצזיה של המותג לוואצה תחת קפה אספרסו. הצבע הכחול עמוק מסמל גלובוליזציה של האוקיינוס המקשר בין כל יבשות העולם."
באריזות החדשות ניתן יהיה להבדיל בין סוגי תערובות קפה "לוואצה" המונות שבע תערובות שונות באמצעות עיגול בצבע מסוים בחזית האריזה שיסמל את סוג התערובת, כך יוכל הצרכן לשייך את הצבע לתערובת המועדפת עליו.
"לוואצה איטליה" נחשבת לחברת הקפה השישית בגודלה בעולם, ונחשבת במקום הראשון בעולם כחברת אספרסו .
לוואצה משקיעה 2 מיליון דולר במיתוג מחדש
כתב וואלה! עסקים
12.3.2003 / 10:44