JCDecaux, חברת פרסום החוצות השלישית בגודלה בעולם, רשמה זינוק של 160% ברווחיה בשנת 2002, בזכות ביקוש גואה לפרסום חוצות. הרווח הנקי הסתכם ב-26 מיליון יורו (27 מיליון דולר), לעומת 10.2 מיליון יורו בשנת 2001. עבור הרבעון הראשון צופה החברה צמיחה בהכנסות, אך לדבריה 2003 היא שנה קשה לחיזוי ורבת אתגרים.
JCDecaux, כמו חברות אחרות בתחום פרסום החוצות, צלחה את המיתון הקשה העובר על הענף טוב יותר מאשר חברות העוסקות בפרסום באמצעים אחרים. תקציבי פרסום חוצות אינם מתבטלים במקרים רבים, גם כאשר חברות בוחרות לבטל פרסום בטלוויזיה ובעיתונות. מתחרותיה העיקריות של JCDecaux הן קליר צ'אנל ו-ויאקום האמריקאיות.
הרווחיות בתחום הפרסום בספסלי רחוב ושלטי חוצות סייעה לחברה לקזז ירידה בתחום הפרסום על גבי כלי רכב. הרווח התפעולי הכולל עלה ב-5% ל-211.2 מיליון יורו, והכנסותיה של החברה עלו ב-2.2% ל-1.58 מיליארד יורו.
הצלחה לפרסום חוצות: JCDecaux הכפילה רווחיה ב-2002 בזכות זינוק בביקוש לשירות
דפנה מאור
19.3.2003 / 11:07