בוגנים עצמו הוביל את צילומי הקמפיין תחת הקונספט "מתיר קשרים", כשלצד צילומי הביוטי של הפרזנטורית יעל שלביה, צולמה גם סדרת רשת משפחתית.
הסדרה, ששמה כשם הקמפיין - "מתיר קשרים", הינה סדרת רשת בכיכובם של שלביה, שחר חיון ומיקי בוגנים, שהצטלמו לצד בני משפחם: שלביה לצד אמה עופרה; בוגנים לצד אחייניתו נעמה; וחיון לצד אחיה.. הסדרה נועדה להעניק הצצה לדינמיקה משפחתית מיוחדת.