34 עבודות הוגשו בתחרות אפי 2003; 12 מהן עלו לשלב הגמר

12 עבודות שהוגשו ע"י חברות מוצרי צריכה, תאגידים כלכליים ועמותות, עלו לשלב הגמר של תחרות אפי לשנת 2003 - תחרות השיווק והפרסום האפקטיווי. לתחרות הוגשו 34 עבודות.



בקטגוריית מוצרי צריכה-מזון עלו לשלב הגמר העבודות: "ביסים עם ניסים" של חברת מעדנות; (משרד הפרסום: מק'אן קשר-בראל); "יופלה" של תנובה (משרד הפרסום: מק'אן קשר-בראל); ו"עמק ביס" של תנובה (משרד הפרסום: גיתם BBDO).



בקטגוריית מוצרי צריכה לא-מזון (מוצרים לבית ולשימוש אישי יומיומי) עלו לשלב הגמר: WINNER של המועצה להסדר הימורים בספורט (משרד הפרסום: פובליסיס-אריאלי); "אבקת הכביסה אריאל" של פרוקטר אנד גמבל (משרד הפרסום: באומן-בר-ריבנאי); ו"בניקיון אין כמו פיירי" של פרוקטר אנד גמבל (משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי).



בקטגוריית מוצרי צריכה בלתי-מתכלים (מכוניות, אופנה, שעונים, מכשירי חשמל, נדל"ן וכדומה) עלו לשלב הגמר: "יש רק חברת אחת שבונה אזורים" של חברת הבנייה "אזורים" (משרד הפרסום: פוגל לוין O&M); "מאזדה 6" של "דלק מוטורס" (משרד הפרסום: באומן-בר-ריבנאי); ו-NOVO מעל הכל" של חברת "נגב" (משרד הפרסום: שמעוני-פינקלשטיין).



בקטגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומחשוב, כולל מלכ"רים, עלו העבודות: "האינטרנט המהיר בכבלים - תתנתק מהטלפון" של חברות הכבלים (משרד הפרסום: טמיר כהן JWT); "לא היה קל" של חברת כרטיסי האשראי CAL (משרד הפרסום: ראובני פרידן IPG); והרחבת רשת "זול פה" למגזר הכללי של קלאב מרקט רשתות שיווק (משרד הפרסום: גל BSD).



גם תנובה וגם פרוקטר אנד גמבל ישראל עלו לשלב הגמר עם שתי עבודות כל אחת. שני משרדי פרסום - באומן-בר-ריבנאי ומק'אן קשר בראל - אף הם יציגו שתי עבודות כל אחד בשלב הגמר של התחרות.



מהועדה המארגנת של התחרות נמסר כי "בשלב זה, השיפוט נעשה ללא מתן ציון לחומר הקריאטיווי שליווה את המהלכים הפרסומיים וללא השוואה בין המועמדים מאותה קטיגוריה. רק בשלב השיפוט השני, שיתקיים במהלך חודש אפריל, יכללו השופטים את החומרים הקריאטיוויים שליוו את המהלך השיווקי, והוא ייעשה תוך השוואת מועמדים מאותה קטגוריה והענקת ציונים נפרדים להשגת היעדים השיווקיים ולצד היצירתי. גם השיפוט על הצד היצירתי יינתן בהתאם למידת השגתו את היעדים האסטרטגיים של המהלך השיווקי כולו. הציון המשוקלל של כל מועמד יחושב לפי יחס של 2:1 לטובת הצד השיווקי".



טקס חלוקת הפרסים לזוכים יתקיים ב-25 במאי. על חברי צוות השופטים נמנים 25 חברים, כרבע הם אנשי אקדמיה בעלי תואר דוקטור ומעלה העוסקים בהוראה פעילה במוסדות להשכלה גבוהה, והיתר נציגים של המפרסמים והפרסומאים.



תחרות פרסי האפי משותפת למרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים בישראל ואיגוד חברות הפרסום בישראל. יו"ר התחרות, הוועדה המארגנת וחבר השופטים הוא עמוס שפירא, מנכ"ל אל-על.