בשנת 2019, כשחברת "טמפו משקאות" השיקה את "הייניקן 0.0", בירה ללא אלכוהול, היא הפליגה לתאר את מעלותיה הרבות: "הייניקן 0.0 היא לאגר ללא אלכוהול שנרקח במתכון מיוחד בשביל טעם מאוזן וכתחליף אידיאלי לנמנעים משתיית אלכוהול".
השם שנבחר לבירה מדגיש את היותה נטולת אלכוהול, וכך גם תיאורה באתר החברה: "היינקן 0.0 - בירה ללא אלכוהול - בירת לאגר בהירה עם אותו הטעם האהוב ועם 0.0% אלכוהול. היינקן 0.0 מבושלת בשיטת ייצור ייחודית ונוסחה מקורית שפותחה על ידי הברומייסטר הראשי של היינקן העולמית במשך שנים רבות, זאת על מנת לעמוד בסטנדרטים הגבוהים של החברה ולשמר את טעם הבירה הנהדר גם ללא האלכוהול. היינקן 0.0 מובילה את קטגוריית הבירות ללא האלכוהול בארץ ובעולם".
ואכן, זו אמורה היתה להיות בשורה יוצאת מן הכלל למוסלמים ולמכורים לאלכוהול, שיכלו ללכת בלי, ולהרגיש עם, זאת אומרת, לשתות בירה בלי לעבור על חוקי הדת או להסתכן בריאותית ולכאורה, גם תינוקות בני יומם יכולים ללגום את המשקה מהבקבוק שלהם.
אלא שצייצן בשם מחמוד גילה, שבחלק האחורי של הבקבוק, במקום שבו רשומים הערכים התזונתיים של המשקה, רשום שיש בו 0.05% אלכוהול והוא מיועד, שימו לב, לצריכה לבני 18 פלוס, דהיינו נחשב כמי שיש בו תכולת אלכוהול שכן מכירת משקאות אלכוהוליים מותרים לבני הגילאים האמורים.
"היינקן עבדו עלינו", כתב מחמוד המוסלמי. "היינקן ישלמו ביוקר. הייניקן הבטיחו לנו בירה ללא אלכוהול, 0.00% אלכוהול. באיסלאם אסור לשתות אלכוהול, אפילו 0.001%, כמו שביהדות ובאיסלאם אסור לאכול 0.0001% בשר חזיר".
מבשלות הענק בעולם, כולל היינקן העולמית, מייצרות בירה 0% למטרות "חלאל", ההכשר המוסלמי, ולשאר הצרכנים שלא יכולים או רוצים לצרוך אלכוהול. עם ריבוי האוכלוסייה המוסלמית והעלייה בכוח הקניה שלה, פותחו חלופות שנועדו לענות על הצרכים של הציבור הזה.
מבחינת היהדות אחוז זניח כזה נמצא תחת הקטגוריה "בטל בשישים", מכיוון שאינו יכול לגרום לשכרות. אך מאמיני האיסלאם האדוקים נמנעים אפילו מצריכה מזערית של אלכוהול.
התקן הקיים בנושא קובע כי הבירה אכן יכולה להיקרא לא אלכוהולית: "מוצר שתכולת הכוהל בו אינה גדולה מ-0.5% - "ללא אלכוהול" או "נטול/ת אלכוהול". אך עבור מוסלמים אדוקים זה לא בהכרח מספק.
בתחילת השנה נכנסה תקנה חדשה במשרד הבריאות, המחייבת את החברות לציין על גבי האריזות של משקאות העלולים להכיל אלכוהול, את רמת האלכוהול שיש בהם. לגבי הגבלת הגיל, לזה המותר לרכישת אלכוהול.
גורמים בשוק המשקאות אומרים לוואלה שזהו מהלך וולונטרי של טמפו, שאינו מחויב על פי חוק, כיוון שהנראות של הבקבוק הוא כמו של בירה רגילה, הטעם הוא של בירה רגילה, ולכן היא מכוונת לפלח השוק של בני 18 פלוס. מה גם שלפי האיסלאם יש איסור לשתות משקאות משכרים ולא אלכוהול בכמויות מזעריות.
מחברת טמפו נמסר: "על פי הוראת הדין שנכנסה לתוקף בתחילת 2024, על כל בירה ללא אלכוהול חייבת להיות הערה, כי המוצר יכול להכיל שיעור מסוים של אלכוהול כפי שמצוין באותה הוראה. המותג היינקן 0.0 עובד על פי החוק והוסיף את ההערה על כל מוצריו. לא חל כל שינוי בהרכב המוצר".