זו הייתה אמורה להיות שנה לא רעה לטוויטר, על רקע בחירות בארה"ב וסקרים שמנבאים את חזרתו של מלך הרשת (בשמה החדש X), דונלד טראמפ (שגם יחסיו עמה ידעו בעבר עליות ומורדות, בשלון המעטה) אל הבית הלבן.
אלא שנדמה ש-X, שהפכה חממה להתבטאויות של גורמי ימין קיצוני בכל העולם ושהציגה לא אחת תכנים אנטישמיים במובהק, מתחילה לשלם את המחיר על השיח הרעיל שהיא משמשת עבורו פלטפורמה - ויש שיטענו שאף מקדמת.
על פי פרסום בניו יורק טיימס, ירדו הכנסות מפרסום בטוויטר-איקס, ברבעון השני של 2024 ב-53% -והסתכמו בכ- 114 מיליון דולר. נתון זה מהווה אף ירידה של כ-25 בהשוואה לרבעון הראשון של השנה.
עוד על פי העיתון, מקור הירידה בהכנסות הוא נטישת המפרסמים לאור התבטאויות קשות ותכנים אנטישמיים שהופצו ברשת, שלא נוהגת להסיר תכנים שכאלה. מאסק אף התבטא בעבר בנושא וקישר בין מדיניות הרשת שבבעלותו לבין חופש הביטוי.
ספק אם אחד האנשים העשירים בעולם, שלעיתים נדמה כי רכש את הרשת (וערך בה שינויים לא מעטים) כמעין חצר אחורית למטרות שעשוע, חש מצוקה לנוכח הירידה החדה בהכנסות. מה שבטוח הוא שדווקא בתקופה של עלייה בהוצאות הפרסום, עם אירועי ספרוט מובילים כיורו וכאולימפיאדה בפריז - ועם מהלכים פוליטים דרמטיים כמו הודעת הפרישה של הנשיא ביידן ומרוץ הבחירות המתחמם בארה"ב, סופגת X ירידה משמעותית שכזאת בהכנסותיה. לא סימן מעודד לעובדי הפלטפורמה שידעה כבר מהלכי פיטורים נרחבים מאז נרכשה בידי מאסק בחודש אוקובר 2022.