המפרסמים: נפסיק לפרסם בערוץ 10 אם רובו יורכב משידורים חוזרים

השינוי בלוח המשדרים של ערוץ 10 סתם את הגולל באופן סופי על האפשרות של ערוץ 10 להתאושש. מפרסמים רבים ששקלו להרחיב את תקציב הפרסום שהם מקצים לערוץ, החליטו לצמצם באופן דרסטי את כמות המופעים (ספוטים) שלהם בערוץ, לאור המעבר ללוח משדרים מצומצם.

"מהרגע שערוץ 10 הודיע על שינוי לוח המשדרים, יש הססנות רבה בקרב המפרסמים האם בכלל יש טעם להמשיך לפרסם בו בימים הקרובים", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל חברת תכנון המדיה, זניט מדיה. "שינוי לוח המשדרים הביא את המפרסמים להאמין שאין מקום להמשיך ולהשקיע בערוץ בקנה המידה שהושקע בו עד כה", אומר הוכדורף.

עיקר השינוי בלוח המשדרים יבוא לידי ביטוי כבר מחר. הבוקר, בתום ישיבה שהתקיימה הבוקר באגף התוכניות של הערוץ, הוחלט להקפיא את כל הפקות המקור. על התוכניות שיוקפאו נמנות מרבית התוכניות של רצועת הבוקר ואחר הצהריים, וגם כמה תוכניות פריים טיים: "הבוקר של אודטה", "אקזיט", "אבק כוכבים", "רמי ורד", "שיחה אישית עם רפי רשף" ו"זה הזמן" עם עמנואל רוזן.

תוכניות הרכש של הערוץ, בהן "24" ו"המורדים", ימשיכו לרוץ לעת עתה. לפי שעה, הערוץ ישדר תוכניות מקור בשידורים חוזרים, ויעבור תוך כמה ימים למתכונת מצומצמת.

"שידורים חוזרים בערוץ שההיסטוריה שלו לא ארוכה, משמעו - שידור חוזר של תוכניות ששודרו אך לפני מספר חודשים. לכן, ניתן להניח שאם השידור המקורי לא הפיק רייטינג גבוה, השידור החוזר יפיק רייטינג עוד נמוך מזה", אומר הוכדורף.

"גם החברות המפרסמות חוות מיתון קשה, וכיום, הן לא יכולות להרשות לעצמן לשים כסף במקומות שבהם הן לא יראו תמורה הולמת לכל דולר. באופן טבעי, כשראשי הערוץ החלו לדבר על סגירה, המפרסמות החלו לסגת מתוכניותיהן לפרסם בערוץ", הוא אומר.