ירידה של 21% ברווחי זכייניות ערוץ 2 ב-2002

מחירי הפרסום בטלוויזיה ירדו ב-2002 בכ-20% לעומת המחירים ב-2001, כך העריך אתמול סגן הממונה על התקציבים במשרד האוצר, אמיר לוי, בישיבת ועדת הכלכלה של הכנסת שדנה אתמול במשבר בערוץ 10. לוי אמר כי פתיחת שוק התוכן הטלוויזיוני לתחרות השיגה את המטרות המוצהרות, כאשר הוחלט על הקמת ערוצים מסחריים נוספים לצד ערוץ 2 הוותיק: היא הגדילה את ההשקעה בהפקות מקומיות והביאה לירידה במחירי הפרסום. בה בעת הובילה התחרות גם לעלייה בעלויות ההפקה והתוכן. לדעת לוי, יש לשמר את ערוץ 10 באופן שיאפשר המשך תחרות בשוק הפרסום, אך במקביל לחייב את זכיינית הערוץ, ישראל 10, להשקעה בתוכן.



מנתונים שמסרו זכייניות ערוץ 2 עולה כי ההכנסות והרווחים נפגעו באופן משמעותי ב-2002. הן מייחסות את עיקר הירידה במחירי הפרסום למיתון ולאו דווקא לתחרות. השפעת התחרות לאורך השנה לא היתה אחידה. הציפיה לתחרות גרמה לחץ כלפי מטה על המחירים כבר בסוף 2001. קריסת הצפייה בערוץ 10 בקיץ 2002 גרמה להפחתת לחץ התחרות, אך ההשקה מחדש בסתיו והרחבת השידורים ל-18 שעות ביום חידשה את הלחץ.



כניסתו של ערוץ 10 לשוק הביאה את זכייניות ערוץ 2 להגברת מאמצי השיווק ולשחיקה ברווחיותן. ב-2002 הסתכמו הכנסות שלוש זכייניות ערוץ 2 - קשת, רשת וטלעד - ב-732 מיליון שקל, ירידה של 7% לעומת 2001. הגורם העיקרי לכך היה הירידה במחירי הפרסום. מנכ"ל טלעד, עוזי פלד, התקשה למסור אומדן של שיעור ירידת המחירים אך אישר כי הם אכן ירדו.



הירידה החדה ביותר בהכנסות נרשמה ברשת. הכנסותיה ב-2002 ירדו ב-21%, לעומת 2001, ל-209 מיליון שקל, בעיקר מכיוון שב-2002 שידרה החברה רק יומיים בשבוע, ולא שלושה. זכייניות ערוץ 2 משדרות יומיים בשבוע והיום השביעי, ניתן לאחת מהן בתורנות. ב-2002 שידרה רשת 109 ימים בלבד, לעומת 134 ימים ב-2001. אובדן ההכנסות של רשת מצמצום השידורים ליומיים לא היתרגם לתוספת הכנסות אצל הזכייניות האחרות.



טלעד היתה השדרנית התורנית ביום השידורים הנוסף, שבת, ב-11 מ-12 חודשי השנה. היום הנוסף סייע לה לשמור על הכנסותיה ברמה דומה לזו שב-2001. ב-2002 היו הכנסותיה כ-190 מיליון שקל. טלעד היתה הזכיינית הרווחית ביותר בערוץ 2 ב-2002, עם רווח של 11.1 מיליון שקל. רשת הרוויחה 5.8 מיליון שקל. קשת הרוויחה 4.1 מיליון שקל.



סך רווחי ערוץ 2 ב-2002 היו 21 מיליון שקל - ירידה של 21% לעומת 2001. כמעט כל הרווחים של זכייניות ערוץ 2 הושגו במחצית הראשונה של 2002, בעיקר ברבעון השני. עד להשקת ערוץ 10 בינואר 2002, סבלו הזכייניות מלחץ מחירים כבד על רקע הציפייה להתעוררות תחרות של ממש על הצופים וירידה משמעותית בשיעור הצפייה שתחייב התאמת מחירי הפרסום לסביבת הפעילות החדשה.



אך ערוץ 10 לא הצליח למשוך צופים: במשך רוב השנה היה שיעור הצפייה בו פחות מ-2% מכלל משקי הבית. בינואר 2003 הוא עלה ל-3.1% ובפברואר - ל-5.3% (בשעות צפיית שיא, 23:00-20:30). בשל שיעורי הצפייה הנמוכים חלה התאוששות מהירה בביקוש לזמן פרסום בערוץ 2. הרבעונים האחרונים של השנה הושפעו מהמיתון המחריף ומהציפייה להשקה המחודשת של 10.



הרבעון הרביעי היה הקשה מכולם, ושלוש הזכייניות עברו להפסד. קשת הפסידה 3.6 מיליון שקל, טלעד הפסידה 2.2 מיליון שקל ורשת הפסידה 3.3 מיליון שקל. להערכת הזכייניות, יירשם הפסד של כ-10 מיליון שקל גם ברבעון הראשון של 2003, ובשנה כולה יהיה ההפסד 40 מיליון שקל.