וידל ששון, מעצב השיער שהתפרסם בתספורות המרובעות בשנות ה-60, ואחר כך הפך למותג, הודיע כי הוא תובע את קבוצת מוצרי הצריכה פרוקטר & גמבל על הזנחת המותג הזה. פרוקטר מייצרת מוצרים לטיפוח השיער במותג וידל ששון.
בתביעה שהגיש לבית משפט פדרלי בלוס אנגל'ס טוען ששון כי פרוקטר הפרה את החוזה שחתמה איתו. "אני מרגיש נבגד", אמר ששון בהודעה לעיתונות. "האמנתי באחת ממכונות השיווק החזקות ביותר בעולם, שהבטיחה לי שהשם שלי מייצג מותג בשווי מיליארד דולר. תחת זאת הם החריבו את המותג שלי".
ששון מבקש מבית המשפט להתיר את חוזה ההתקשרות שלו עם פרוקטר ופיצוי על הנזק הכלכלי והתדמיתי שנגרם לו, עקב חוסר תמיכה פרסומית במותג שלו. פרוקטר אמרה בתגובה כי היא "מאוכזבת" מכך שפנה לבית משפט. "אנחנו תומכים בקו וידל ששון, ואיננו מאמינים כי לתביעה שלו יש בסיס כלשהו", אמרה החברה בהודעה. כעבור זמן קצר הודיעה החברה כי תפסיק לשווק מוצרי ששון בארה"ב ואירופה. דובר של ששון אמר כי בשיא ב-1995 היו המכירות העולמיות של מוצרי ששון 470 מיליון דולר. ב-2002 ירדו המכירות לכ-40 מיליון דולר.
פרוקטר קיבלה לידיה את מותג וידל ששון ב-1985 כשרכשה את קבוצת ריצ'רדסון-ויקס. ששון טוען כי פרוקטר נסוגה מתמיכה שיווקית במוצרים הנושאים את שמו. לדבריו, פרוקטר מעדיפה לתמוך במותגים פרי פיתוח עצמי, כמו פנטן, שעליהם אינה חייבת לשלם תמלוגים. כיום פנטן הוא מותג טיפוח השיער הגדול בעולם, ומוביל בשוק השמפו והמרככים בישראל.
פרוקטר מרחיבה במהירות את פעילות המוצרים לטיפוח השיער. במארס הודיעה על רכישת ולה בכ-6 מיליארד דולר, וב-2002 רכשה את קליירול.
וידל ששון תובע את פרוקטר גמבל על הזנחת מותגו
הארץ
3.4.2003 / 12:35